[汽车点评·无锡车市]
12月,2014BMW东区品牌
嘉年华暨“乐动最强音——2014BMWCLUB3音乐盛典”总决赛在上海成功举办。本年度BMW品牌嘉年华在活动形式上与往年相比多有创新。活动以“悦”为由,融合运动和音乐两大主线,分别是“
悦动,越精彩——2014BMW东区车主运动会”和“乐动最强音——2014BMWCLUB3音乐盛典”。活动采用终端或微信报名、门店初赛、区域复赛和上海决赛的进阶赛制。
12月7日是2014年度BMW东区品牌嘉年华决赛的日子。BMW车主、华东区域媒体、经销商代表和
宝马厂商约300余人,共同见证了决赛争冠的燃情时刻。同时,活动也将动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给现场所有的参与嘉宾。
驾驭向前,生活向上
11月16日起,2014BMW东区品牌嘉年华双线活动正式启动,覆盖华东70余家BMW经销商。活动得到上海、江苏和山东各地BMW车主及车主家属的热烈响应。参与车主多达3000余人。BMW车主根据特长和喜好,自由参与了单项PK大战。运动达人们在篮球、足球、羽毛球、乒乓球比赛中一展身手;而音乐达人们也在美声、摇滚、RAP、民族等不同音
乐风格中一试歌喉。
在品牌嘉年华决赛现场,来自各分赛区的BMW车主
优胜者们更是为了冠军梦想拼尽全力。最终,上海车主代表队和江苏南通车主代表队经过两轮“激烈搏杀”,分别夺得2014年度足球冠军和篮球冠军。奥运体操冠军队成员之一,现役中国男子体操国家队队员——张成龙先生受邀莅临现场,并为冠军团队颁奖。
而2014BMW年度音乐达人总冠军最终由山东省的参赛车主段丽女士摘取。她同时获得了由HARMANKARDON提供的HKSABRE35顶级超薄音响。来自BMW东区的高级市场经理奚晨女士,为其颁奖并欣然助兴,献唱了精彩的歌曲,其热情感动了所有来宾。
独乐乐不如众乐乐。本次品牌嘉年华是BMW之“悦”更具亲和力的呈现方式,也营造了健康、向上的车主文化。
互动创新,为梦想执著
2014BMW东区品牌嘉年华面向BMW东区所有车主。而BMW品牌一直坚持把BMW之“悦”分享给更多人,扩大社会公众对于BMW之“悦”的理解。因此,BMW东区在消费者沟通上也进行了互动体验的创新。
据悉,70余家BMW东区经销商统一进行前期宣传和招募,在店头和微信上喊出新一代社会中坚“释放激情”的心声。同时,BMW东区联动各地经销商,通过微博和微信等新媒体进行了多维度互动。活动通过“懂音乐爱体育,敢不敢来证明你文武双全”的主题发出了微号召。分区比赛过程中,涌现出了职场“便利贴女孩”、“霸道
总裁”和“篮球男神”等微人物。而BMW东区在WAP端还推出了达人知识“一站到底”的微挑战。截至12月初,微互动人数已超过110000人次。
据BMW东区相关负责人介绍,持续维护和提升核心客户的口碑和忠诚度,是BMW高端
车型销售及品牌地位建立最重要的前提和手段之一。最近几年,CRM团队一直通过车主生日和节庆祝福、经销商车主
俱乐部、答谢VIP客户等多种关怀活动培养客户的忠诚度。品牌嘉年华是基于客户关系运营的长期项目,将不断创新,持续开展,让更多的BMW客户来亲身体验BMW之“悦”。
BMW东区区域副总裁赵奕佳女士表示:“BMW之‘悦’一直坚持为客户营造驾驶乐趣与激情,致力于为车主生活和娱乐增添更多精彩。众多BMW车主是点燃、传递和共建‘悦’精神的主要力量。而互动体验有效汇聚了力量,联动了你我。BMW品牌将在体育和音乐等精神层面不断探索,与客户一起营造巅峰体验。”
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