2014年8月26日下午，北京2022年冬季奥林匹克运动会申办委员会在北京歌华开元大酒店举行了赞助企业签约仪式。在签约仪式上，北京汽车正式成为2022年冬奥申委官方合作伙伴，6辆北京40越野车成为冬奥会申委官方用车。

　　北京申办2022年冬奥会是我国申办的又一个顶级国际盛会，也是国家形象的一次全方位对外展示。奥运会历来对支持企业设置了极高的门槛，只有具有全球影响的顶级企业才能跻身奥运支持企业的行列。成为冬奥申委官方用车，是对BJ40品质的最高认可。北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋兴奋地表示：“能够最终成为2022冬奥申委的官方指定用车，是社会各界对自主品牌的支持和信赖。这对于北京汽车来说是一种荣誉，更是一种责任。”

　　 北京40—传承经典 荣膺国家符号

　　半世纪前，北京汽车BJ212开创了我国自造越野车的先河，此后三十年里，风靡全国的BJ212成为了那个特定时代的国家符号。BJ212陪伴一代又一代人走过了无数个与青春有关的日子。时至今日，还有那么多人对它依旧钟情。几代人难以割舍的BJ212情怀，孕育了我国早期的越野文化。北京汽车也成了几代越野人心中的越野世家。

　　作为北京汽车越野世家品牌回归的首款车型，BJ40传承了近半个世纪中国自造越野车的品牌文化，以其棱角分明的外观和出众的越野能力诠释了一款越野车应有的风范。在SUV大行其道的今天，BJ40并未随波逐流，而是以最纯粹的方式还原了硬派越野的本质。有着“东方牧马人”之称的BJ40，选择了向前辈经典BJ212致敬。

　　作为奥运会举办城市北京的汽车品牌，又是前辈辉煌历史的传承者，BJ40如今与奥运聚首，成为冬奥会申委官方用车，再次荣膺国家符号。

　　北京40—纯粹越野 成就冬奥梦想

　　BJ40与冬奥会有着天然的渊源，二者在品牌联想上高度契合。“更快、更高、更强”的奥运精神推动着人类体育水平不断提高，激励着每一位运动员顽强拼搏、实现梦想。BJ40“唯越野 行无疆”的品牌核心不断满足着人们的纯粹驾驶乐趣，倡导着每一个人摒弃束缚、崇尚自由生活。

　　作为北京汽车越野世家回归的首款车型， BJ40传承了北京汽车纯正硬派越野血统和技术精髓。得益于BJ40对质量管理、制造工艺的精益求精，一切以消费者感受为中心的理念，自上市以来，其出众的越野性能和良好的品质赢得了众多消费者尤其越野迷的青睐。

　　北京冬奥申委“纯洁的冰雪，激情的约会”的申办愿景传递的自然、和谐、激情、梦想等诉求与BJ40坚持的纯粹越野、无往不至的品牌理念也有很多相似之处。冬奥会“不畏严寒，挑战自然极限”的奋力拼搏、自我突破等精神正是BJ40硬派越野精神的内涵所在。

　　北京40—青春无限 尽显冬奥情怀

　　作为名门之后，一脉相承的BJ40彰显着熠熠生辉的品牌历史。作为继承者，时尚复古的BJ40展现了一款新时代硬派越野车的青春活力。经典的BJ212已经老去，成为一代又一代人的青春记忆。年轻时尚的BJ40将继承前辈的衣钵，继续帮助更多年轻人实现他们的越野梦。

　　一部《北京青年》触动了众多年轻人的追求梦想的心，也让众多观众认识了时尚复古的硬派越野车BJ40的年轻活力。剧中展示了年轻人彰显自我、崇尚自由、追逐梦想的青春态度，更恰如其分地印证了BJ40年轻活力、不畏艰难、实现梦想的品牌诉求。

　　冬奥会是四年一次的冰雪视觉盛宴，众多冰雪项目中的俊男美女运动员散发着活力四射的青春气息，紧张刺激的极限项目更是年轻人彰显自我、挑战极限的青春舞台。BJ40年轻炫酷的形象与冬奥会活力四射的青春气息相得益彰。作为冬奥申委官方用车，既不失正统且充满活力的BJ40与冬奥会运动、年轻、活力的情怀完美融合。

　　作为新时代中国汽车产业的代表，BJ40将继续传承突破自我，勇于开拓的越野精神，将我国壮丽秀美的山川与雪域景观展示给全世界。展现国家形象，BJ40为冬奥会开道护航。