三、案例分析—奥迪

　　(一) 品牌走势

　　•奥迪8-11月走势上升

　　2012年9月8日，一汽-大众奥迪销售事业部宣布全新奥迪A8L 30 FSI、55 TFSI quattro及全新奥迪S8正式上市。此次上市的三款新车除了新增2.5 FSI和4.0 TFSI两款全新发动机的亮点之外，运动豪华车型奥迪S8的出现也是让人们眼前一亮。新车发布之后，奥迪在豪华车的市场关注度持续走高。

　　2012年4-11月中国豪华车市场上，奥迪的整体关注比例走势小幅波动。其中在4-6月份，奥迪的走势持续上涨，但7月走势略有下滑，新车发布之后，奥迪在9-11月份的品牌关注走势显著回升，11月份关注比例上涨至近八个月中的最高点14.1%。

(图) 2012年4-11月中国豪华车市场奥迪品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•奥迪A8成奥迪主力车系

　　2012年11月中国豪华车市场中，奥迪品牌共有两个车系的33款产品。其中，奥迪A8的产品数量较多，为32款；奥迪S8的产品数量仅有1款。从两个车系的市场关注比例来看，奥迪A8无疑是奥迪在豪华车市场上的主力车系，其占据了奥迪九成以上的市场关注份额，关注比例高达93.4%，而奥迪S8由于产品数量较少，且刚推出时间不久，目前关注比例仅有6.6%。

(图) 2012年11月中国豪华车市场奥迪产品结构分析

　　豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。