1品牌格局：别克超越奥迪进前三

　　2012年11月中国中型车市场上，由于2012广州国际车展的开幕，新车的发布和上市迎来了一个高峰期。其中，2013款帕萨特、2013款思铂睿和2013款力帆720等车型均进行了新品的发布和展示，宝马也乘此机会推出了新3系的四款新车。另外，大众旗下帕萨特和迈腾两款车系蓝驱版车型的展示也吸引了不少用户的关注。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：大众蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为24.6%；丰田和别克分列第二和第三位；福特重返榜单，位居第十名。

　　•产品关注格局：迈腾领跑车系关注榜，凯美瑞和帕萨特分列第二和第三位；产品榜上，大众四款产品进入前十；2012款 起亚K5 2.0L GL MT以2.6%的关注比例成为最受市场欢迎的中型车产品。

　　•参数特征分析：上海大众超越一汽-大众夺得厂商关注榜冠军，关注比例达12.3%；10万元以下价格段的产品关注比例上涨0.8个百分点；2.0L排量的产品占据了近五成的市场关注份额，关注比例为48.0%。

　　•案例分析—大众：2012年5-11月，大众的品牌关注走势稳中有升；迈腾的产品数量较多，达49款，且占据了大众中型车35.7%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

　　•大众蝉联品牌关注榜冠军

　　2012年11月中国中型车市场上，大众领跑品牌关注榜，其独占了近四分之一的市场关注份额，关注比例为24.6%，领先优势明显。排在第二至第四位的品牌依次为丰田、别克和奥迪，关注比例分别为8.2%、7.0%和6.6%。前十名的品牌累计占据了74.8%的市场关注份额。

(图) 2012年11月中国中型车市场品牌关注比例分布

　　•别克超越奥迪进前三

　　品牌榜单上，榜单前十中有七个品牌的排名发生了变动。其中，大众和丰田依旧排在榜单前两位，从关注比例的变化来看，两个品牌的市场关注份额均上涨了0.2个百分点。别克、本田和雪佛兰的关注比例均有不同程度的上涨，其排名也均上涨一位，而奥迪、起亚和宝马的排名则是有所下滑。福特本期重返品牌关注榜，位居榜单的第十位。

表 2012年10-11月中国中型车市场品牌关注比例对比

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2产品关注：大众四款产品进前十

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•迈腾夺车系关注榜冠军

　　车系榜上，大众旗下的迈腾蝉联车系榜的榜首，关注比例为8.8%，领先第二名2.1个百分点。凯美瑞位居榜单第二位，关注比例为6.7%。帕萨特和起亚K5分列第三和第四名，关注比例均为5.8%，相互竞争异常激烈。另外，奥迪A4L、宝马3系、君威和雅阁等车系也都进入了榜单。

(图) 2012年11月中国中型车市场不同车系关注比例排行

　　•大众四款产品进前十

　　在产品排行榜上，2012款 起亚K5 2.0L GL MT以2.6%的关注比例排名榜首，成为最受市场关注的中型车产品。排在第二是2012款 凯美瑞 骏瑞 2.0S 耀动版，关注比例为2.4%。而由于全新桑塔纳即将上市，这款经典车型的老版产品2007款 桑塔纳 1.8 景畅型市场份额急剧升高，目前以2.2%的市场关注比例位列产品榜的第三位。

　　从上榜产品的品牌来看，十款产品中有四款产品来自于大众，其他六款产品分属起亚、丰田、奥迪、现代、别克和本田等六个不同的品牌。

表 2012年11月中国中型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：2.0L排量产品受青睐

　　(二) 厂商排名

　　•上海大众夺得榜首

　　在厂商方面，两家大众合资厂商的优势明显，其中上海大众以12.3%的关注比例超越一汽-大众夺得厂商榜的冠军，而一汽-大众则是退居至第二名。上海通用别克、广汽丰田和东风悦达起亚分列其后，市场关注份额分别为7.0%、6.7%和5.8%。

(图) 2012年11月中国中型车市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•10万元以下产品关注小幅上涨

　　2012年11月中国中型车市场中，20-30万元成为最受用户关注的价格段，其关注比例达到38.2%，比上期上涨了0.4个百分点。15-20万元的产品关注份额略有回升，为29.5%。由于桑塔纳市场关注度的走高，10万元以下价格段的产品关注比例小幅上涨，达7.7%，比上期上涨了0.8个百分点。

(图) 2012年10-11月中国中型车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 排量结构

　　•2.0L排量最受用户青睐

　　在排量方面，2.0L排量的产品最受市场关注，其占据了近五成的市场关注份额，关注比例达到了48.0%。1.8L排量的产品排在第二，关注比例为21.6%。其他排量的产品关注比例均不超过7.0%，其中2.5L、2.4L和1.4L排量的产品关注比例分别为6.6%、6.0%和5.2%。

(图) 2012年11月中国中型车市场不同排量产品关注比例分布

4案例分析：大众5-11月涨势明显

三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众5-11月涨势明显

　　2012年11月22日，上海大众在广州车展上宣布2013款帕萨特正式上市。此次上市的新车共有四个排量的17款车型，售价区间为18.38-32.28万元。而一汽-大众也在车展中发布了迈腾蓝驱版车型，这款车型预计将于年底上市。

　　2012年5-11月中国中型车市场上，大众的整体品牌走势稳中有升。其中，5-6月份大众的品牌走势保持在15%-16%，7月份走势上升至18.6%，9月份关注比例突破20%，达到23.2%，11月份的关注比例已达24.6%。

(图) 2012年5-11月中国中型车市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•迈腾和帕萨特产品数量均超40款

　　2012年11月中国中型车市场上，大众共有六个车系的149款产品。其中迈腾和帕萨特的产品数量均超过40款，分别为49款和43款；大众CC、桑塔纳志俊和PASSAT新领驭的产品数量均在10-20款之间；而桑塔纳的产品数量较少，为7款。

　　•迈腾最受市场用户关注

　　在车系的关注比例方面，迈腾的市场关注度最高，关注比例为35.7%。其次是帕萨特，市场关注比例为23.7%，落后迈腾12.0个百分点。大众CC、桑塔纳和桑塔纳志俊分列其后，关注比例分别为14.1%、10.1%和9.9%。而PASSAT新领驭的产品由于多为2009年或之前的款型，其市场关注比例较低，仅为6.6%。

(图) 2012年11月中国中型车市场大众产品结构分析

　　中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。