1品牌格局：品牌排名变动大

　　2012年6月5日，为促进节能汽车和新能源汽车的产业发展，财政部、国家税务总局、工信部三部委联合下发通告，公布了第二批节约能源、使用新能源车辆减免车船税的车型目录。此方案的出台是否会对现在的中国汽车市场格局产生影响？低排量和节能汽车的市场前景又会如何？互联网消费调研中心ZDC通过对6月中国汽车市场数据的分析，推出2012年6月中国汽车市场分析报告。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：品牌格局变动大，多家品牌排名发生变化；大众品牌优势明显，雪佛兰和丰田进前三。

　　•产品关注格局：上海大众占据汽车厂商关注榜榜首，上海通用雪佛兰位居第二；福克斯成为最受市场关注的车型；紧凑型车的关注比例近三成，达29.1%；高价位产品关注比例上升。

　　•车型特征分析：三厢车成最受消费者关注的车体结构；进口汽车关注比例持续升高；1.1-1.6排量汽车的市场关注份额有所下降；自动变速汽车关注比例升高，达37.4%。

　　•案例分析—丰田： 2012年第二季度，丰田汽车走势持续上涨；一汽丰田产品数量达249款，广汽丰田产品数量为110款，而进口丰田仅有94款。

一、品牌关注格局

　　•大众领先优势明显

　　2012年6月，中国汽车市场上，大众排在品牌关注排行榜的榜首，关注比例为11.1%，领先第二名达5.4个百分点。排在第二名的是雪佛兰，关注比例为5.7%。丰田、现代、起亚和本田等4款日韩车系排在第三至第六位。上一期排名第二的福特本期排名下跌5个位次，位居第七。而被称为德系三驾马车的宝马、奥迪和奔驰分列第八到第十位。

(图) 2012年6月中国汽车市场品牌关注比例排行

　　•品牌格局竞争激烈

　　品牌关注榜上，除了大众一直牢牢占据榜首位置之外，榜单上的其他品牌的排名均发生了变化。雪佛兰、丰田、现代、本田、宝马和奥迪的品牌排名均有不同程度的上升，其中丰田上升了4个位次，进步最为明显。而起亚、福特和奔驰的排名均有不同程度的下降，其中起亚下滑2位名列第五，而福特和奔驰均是下降了5个位次，分列第七和第十位。

表 2012年5-6月中国汽车市场品牌关注比例对比

2产品关注：SUV产品受市场青睐

二、产品关注格局

　　(一) 汽车厂商

　　•上海通用雪佛兰进前二

　　汽车厂商方面，上海大众凭借着旗下朗逸、Polo和途观等车系在市场上的热销，以5.8%的关注比例一举夺得厂商榜的冠军。排在第二位的是上海通用雪佛兰，关注比例为5.0%。一汽-大众排名第三，关注比例为4.2%。

(图) 2012年6月中国汽车市场厂商关注比例排行

　　(二) 汽车车系

　　•福克斯位居车系榜榜首

　　2012年6月，中国汽车市场中，福克斯占据车系排行榜的首位，它以2.3%的关注比例成为最受市场关注的汽车车系。排在第二和第三位的分别是科鲁兹和朗逸，关注比例分别为2.1%和2.0%，两者之间仅相差0.1个百分点。瑞纳、起亚K2和Polo分列第四至第六位，关注比例分别为1.7%、1.6%和1.4%。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同车系关注比例排行

　　(三) 汽车车型

　　•SUV车型关注比例持续上涨

　　在车型方面，关注比例最高的车型依然是紧凑型车，关注比例达到29.1%，但相比上月降低了1.6个百分点。SUV的市场关注度持续上涨，本期它关注比例上涨了1.5%，以18.4%的关注比例超越小型车排名第二。而小型车则退居第三位，关注比例为16.9%。中型车的关注比例为13.0%，排在第四位。其他车型的关注比例均不超过7%。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同车型产品关注比例分布

3价格段：高价位产品关注度上升

　　(四) 价格段结构

　　•高价位产品关注比例上升

　　2012年6月中国汽车市场中，10-20万元价格段的产品关注比例最高，达到30.2%，相比上月降低了0.5个百分点。5-10万元的关注比例次之，为29.8%，相比上月下降了1.0个百分点。而20万以上的各个价格段的关注比例均有不同程度的上升，其中20-30万元价格段的关注比例上升1.0%，达10.3%，100万元以上价格段的关注比例上升0.5%，达8.5%。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同价格段产品关注比例分布

　　(五) 车型特征

　　1、汽车车体结构

　　•三厢车关注比例下滑

　　在汽车车体结构方面，虽然三厢车的关注比例下降了0.8个百分点，但它还是以47.6%的关注比例成为最受用户欢迎的车体结构类型。两厢车排在第二位，关注比例为18.9%，同上月相比有所下滑。排在第三位的SUV关注比例上升了1.3个百分点，达18.4%，与两厢车的差距仅有0.5%个百分点。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同车体结构产品关注比例分布

4参数特征：进口汽车人气旺

　　2、汽车类别结构

　　•进口汽车关注比例增幅明显

　　尽管北京车展已经闭幕了很长一段时间，但它所带来的进口汽车关注热潮却还没有散去。2012年6月，中国汽车市场上，进口汽车的关注比例上升了0.5个百分点，达到22.2%。国产汽车的关注比例虽然有所下滑，但仍然占据了近八成的市场关注份额，关注比例为77.8%。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同类别产品关注比例分布

　　3、汽车排量结构

　　•高排量汽车关注比例上升

　　尽管国家正在大力宣传和推广低排量汽车，但低排量汽车的市场关注趋势却是一直处于走低态势。2012年6月中国汽车市场上，1.1-1.6L排量的汽车关注比例最高，关注比例为47.6%，相比上月降低了2.2个百分点。1.0L及以下产品的关注比例为4.6%，相比上月下跌了0.4%。而1.7-2.0L、2.1-3.0L、3.1-4.0L和4.0L以上排量的产品关注比例相比上月均有不同程度的提高。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同排量产品关注比例分布

　　4、汽车变速箱结构

　　•手动变速产品关注比例下滑

　　2012年6月中国汽车市场上，手动变速（MT）的产品关注比例有所下滑，尽管它仍然占据了近一半的市场关注份额，但相比上月，它的关注比例下降了1.9个百分点，为47.3%。排在第二的是自动变速（AT）的产品，本期它的关注比例上升了1.3%，为37.4%。

(图) 2012年6月中国汽车市场不同变速箱产品关注比例分布

5案例分析：丰田汽车走势升高

三、案例分析—丰田

　　(一) 品牌走势

　　•丰田走势先跌后涨

　　2012年6月29日，丰田与宝马共同签署备忘录，两家公司将在燃料电池、新跑车架构、混合动力和轻量化技术等4个领域进行长期战略合作关系。宝马公司之所以选择丰田作为合作伙伴，是因为丰田公司在节能汽车领域一直都是处于领先的位置。在国家大力宣传和推广节能和新能源汽车的今天，丰田的市场前景被人看好。

　　2012年1-6月中国汽车市场中，丰田品牌的走势先跌后涨。1-3月，丰田品牌的关注比例走势轻微下滑，从1月份的4.15%跌至3月份的3.76%；但在接下来的3个月中，丰田的走势持续上升，最高涨至6月份的5.01%。

(图) 2012年1-6月中国汽车市场丰田品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•一汽丰田产品数量多

　　2012年6月，中国汽车市场上，丰田品牌的市售产品总数达453款。其中一汽丰田的产品数量最多，达249款；广汽丰田排在第二，产品数量为110款；而进口丰田的产品数量不足100款，仅有94款。

　　在丰田品牌的市场关注份额上，一汽丰田凭借着卡罗拉、花冠和RAV4等车系在市场上的优异表现，以55.3%的关注比例排在首位。广汽丰田排在第二，关注比例为32.9%，旗下代表车系有凯美瑞和汉兰达等。而进口丰田由于产品的价格相对较高，关注比例仅有11.9%。

(图) 2012年6月中国汽车市场丰田产品结构分析

　　欢迎参加调查：您如何看待节能与新能源汽车

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。