2014 世界杯热潮渐渐散去，然而众多品牌的体育营销热情依然不减。最近 一段时间无论是阿里巴巴赞助恒大足球队、长安福特赞助中超联赛，还是华为推 出英超球队定制手机，一系列体育营销事件始终吸引着人们的眼球。

　　在后世界杯时代，体育营销如何创新玩法，营销效果成为所有品牌思考的问 题。汽车企业一向在体育营销方面走在前沿，最近北汽威旺推出的 “威旺助威‘团’，亚运韩国游”，在微车领域率先采用了O2O  模式，借势即将到来的韩 国仁川亚运会，整合营销多元化，走出了一条体育营销的新路，并且效果显著。 截止到8 月14 日，活动开展短短一个月时间，集客数量达到10736 人次，共销 售4369 台北汽威旺，如此成绩在业内堪称典范。北汽威旺始终坚持产品高品质、 营销敢创新，凭实力在7 月份实销超越东风小康，单月实销达到13653 台，微 车整体排名上升至第三位。

　　首推O2O ，打造营销闭环

　　在移动互联网、互联金融大行其道的今天，O2O 模式已渐渐成为趋势。在 汽车领域，线上提供车辆展示、预定和信息发布服务，线下提供车辆购买、售后 和服务，并依托于二维码识别技术，与消费者形成互动，打通消费通路。消费者 也能由此享受到真正的实惠，实现双赢。　　北汽威旺 “威旺助威 ‘团’，亚运韩国游”创新地将体育营销、O2O 营销和 优惠利器——团购，有机整合，充分吸引了消费者眼球。在线上，消费者可通过 网络专题了解产品，报名参与团购；线下，客户可通过扫描展厅内展架上的二维 码参与团购。利用团购平台将准确的销售线索导入经销商店头，在消费者关单后 再通过抽奖把消费者引流回官方微信，形成了营销闭环，实现点对点的沟通，有 效提高了成交转化率。 深挖娱乐价值，放大传播效果人们关注和参与世界杯，奥运会等各种体育赛事，本来就是一种狂欢。因此 发掘体育的娱乐价值是体育营销的题中之义。去年，来自星星的“都教授”再次 掀韩国热潮，金秀贤半年狂卷35 个广告代言风头无两，去韩国喝啤酒吃炸鸡正 被人们所热捧。

　　北汽威旺团购活动期间借势仁川亚运会提供韩国游大奖，正是在体育之外， 深度挖掘“韩国”的娱乐价值，对消费者产生巨大的吸引力。同时这种“体育”、  “娱乐”与品牌的结合，也让品牌形象在消费者当中显得更加年轻、时尚、富有 活力。 体验式营销 消费者成为主角

　　传统体育营销的赛事赞助，广告牌等需要大笔投入，虽然有着极高的曝光量， 但对于消费者来说其实并没有得到实际的好处。而借助体育赛事的机会，给予消 费者切实好处，让消费者成为主角，参与其中。同时，提升品牌的知名度和美誉 度，这是体育营销未来发展的另一大趋势。  在北汽威旺 “威旺助威 ‘团’，亚运韩国游”活动中，消费者始终是真正的 中心。无论是抄底价格参与团购，上传购车发票得千元加油卡的优惠，还是在9 月前往韩国仁川亚运会现场观看赛事，都是带给消费者实实在在的好处，让消费 者切身体会到品牌的魅力，并且激发购买欲望。北汽威旺在营销领域始终玩法多样，游刃有余，此次 “威旺助威 ‘团’，亚 运韩国游”坚持以消费者为中心的原则，深度整合了多元化的营销手段，极大加 深了用户体验，也成就了这一经典案例。可以说，北汽威旺又一次树立了汽车领 域跨界营销的新方向，凸显了品牌价值，展现了企业软实力，实现了品牌和消费 者的双赢。