2013车展开幕在即,许多4S店和集团都在纷纷备战年底最后一次大型车展。为此我们采访了兰天集团市场总监龚平先生,具体内容如下:
记 者:龚总,您好,麻烦简单介绍一下贵单位。
龚 总:湖南兰天汽车集团有限公司是一家以整车销售为龙头的民营企业,2001年,正式进入汽车领域,2006年正式成立并注册集团公司, 注册资金7000万元,集团总部办公地为湖南省长沙市岳麓区云栖路270号。如今,集团已开业的标准汽车品牌4S店有35家共11大品牌:东风日产、启辰、东风本田、东风雪铁龙、东风标致、通用雪佛兰、通用别克、上海大众、上汽荣威、名爵、梅赛德斯奔驰。集团还专门成立了从事驾驶技能培训的兰天驾校,以及兰天驾考中心。连续5年被评为中国服务业企业500强、中国汽车经销商集团100强、湖南企业100强、湖南服务业50强。是中国农业银行湖南分行AAA级信用企业、湖南省汽车行业协会副会长单位。
记 者:很多经销商认为长沙地区的市场接近饱和,都前后在二级县市开了4S店,但二级县市购买力存在一定的局限性,兰天集团也在各个二级县市开了不少门店,您是怎么看待二级县市的市场潜力的?未来对于开拓二级市场,是否有新的发展计划?
龚 总:随着二三级城市道路交通、用车环境的变化,不少县级的车市已被发掘出来,已成为新的销售增长点,兰天集团十分看重这个可观的二级市场,集团的思路,一直坚持一地多品牌和一品牌多店的战略。随着集团的壮大,旗下品牌越来越丰富,目前已经包括了东风日产、启辰、东风本田、东风雪铁龙、东风标致、上海大众、通用别克、通用雪佛兰、上汽荣威、上汽MG、梅赛德斯奔驰商务等11个品牌,覆盖了法系、德系、美系、日系和自主等品类。为了更方便的服务客户,按集团的“11258”计划,我们将在随后的五年内,在现有区域内将现有品牌延伸到县镇,完成80 个直营网点的建设,以后在湖南的县城、乡镇,随处可看到挂有兰天标的汽车在驰骋。
记 者:兰天集团在湖南也有十几年的历程了,这在十几年里不断积累和创新,不断完善了其体系和运作模式!销量也与日俱增,同时经营日系、德系、法系、美系、自主等不同类型品牌车型,随着车市竞争的日趋激烈,兰天却不断发展壮大,并提出了2013年-2017年“11258”计划,目前进程如何,其信心来源于哪些方面?
龚 总:作为中国服务业企业500强,湖南省百强企业的兰天集团于2013年推出了“11258”计划,指引兰天发展。“11258”计划是基于兰天集团现有条件而制定的,是集团2013 年至2017 年发展规划大方向的数字体现。
第一个“1”是指兰天集团在5年内实现年纳税额增长至1亿元,并在有条件的地区与客户联动,建设兰天希望小学等慈善活动; 第二个“1”是指兰天集团扩大企业规模,为客户提供便捷服务的同时,将年营业额增加至100个亿;“2”是指兰天集团在5年内建设2个兰天幸福小区,分别为株洲兰天第一村和长沙兰天第二村,解决员工的住房问题;“5”是指将员工的入股比例进一步扩大,争取让500个员工成为兰天的主人;“8”是指为了更方便的服务客户,在现有区域内将现有品牌(东风日产、启辰、东风本田、东风雪铁龙、东风标致、上海大众、通用别克、通用雪佛兰、上汽荣威名爵、梅赛德斯奔驰商务、海马福仕达)延伸到县镇,完成80个直营网点的建设。五个数字看似简单,但意味深远,环环相扣,由此构成了兰天集团“11258”第二个五年规划,目前已悄然开展。
记 者:您是兰天东风日产和兰天上海大众这两家店的总经理,而近期上海大众朗境这款新车也即将在长沙上市,您认为款车在同级别车里有什么优势和竞争力?能否透露下这款车的价格区间;
龚 总:继11月5日,上海大众Lavida品牌以家族形式在广州震撼上市,闪耀“Lavida品牌之夜”后,我们店已于11月18日成功售出湖南首台朗境,并于11月19日交付现车。其价位在:15.79万到16.89万之间。朗境就是大众朗行的跨界版车型,与朗行以及Lavida朗逸共同组成了上海大众“Lavida家族”。作为上海大众旗下的主力车型,“Lavida车系”的产品布局逐渐完善,从传统三厢家用轿车到两厢掀背车型,再到如今的跨界版车型朗境。可以看出上海大众正借助朗逸的热销口碑,顺势推出衍生车型扩大市场占有率。推出朗境的目的并不在于提升销量,而在于开辟一个全新的细分市场,将紧凑级车型上的两厢车、三厢车以及跨界车市场全部占领,最终形成以家族化的方式进军紧凑级市场。
记 者:售后服务在汽车后市场比重越来越大,同时也是购车者在购买爱车时进行决策的一个重要因素,听闻我们的兰天集团在售后方面一直都走在长沙的前端!您认为兰天集团售后服务特色是什么呢?
龚 总:售后是4S店内在实力的表现,它不像销售的服务时间那么短,在汽车一旦销售出去后,汽车就进入了汽车寿命中的长时间的保养服务,售后的服务具有长期性和周期性。兰天集团快速发展的秘诀就是始终以客户需求为导向,强调客户服务、客户满意度。兰天集团斥巨资组建了一个专门的团队,公司内称“车管家”,以高效的服务体系,专业的营销队伍和一流的硬件设备为客户提供优质的服务,使客户感受到真正的“管家式服务”,全天候24 小时对旗下数万名车主跟踪服务。并根据用户的需求为服务标准,真正把用户放到上帝的位置上,一切均以用户的需求为服务标准,将每一个细节做好做实,免除客户的后顾之忧,从而精心打造兰天集团的品牌形象。