北京车展 访北京现代营销策略部部长沈鹏

2018年北京车展于4月25日正式举行，58车有幸对北京现代营销策略部部长沈鹏先生进行了专访。沈先生就北京汽车品牌的业务和产品规划等问题发表了自己的看法，以下为专访实录。

主持人：请您简单介绍一下咱们这次参展阵容，还有展台的一些看点？

沈鹏：这次是北京现代和现代汽车联合参展，参展主题叫Connect To Smart Life，意为联通智能新生活。我们一共带来了12款展车，按展示的方向和目的，分为三个类别。第一类是要发布的两款新车，一款是LAFESTA，上午刚刚做了发布，这也是高性能车系里边的第一款轿跑产品，定位是高性能魅力科技轿跑，它的操控和相关技术都会在同级别里出类拔萃，配备的是1.6T高功率发动机。第二款新车是全新悦动RV，一款5门旅游车型。第二类是我们带来的新能源产品展示，有全新索纳塔 插电混动、新伊兰特EV等，还有氢燃料电池车NEXO。第三类，智能网联板块，我们带来了新一代ix35展示车搭载的小度智能车载系统，以及NEXO搭载的RSE车内智能服务系统。基本上这个情况。

主持人：刚刚您提到了新车LAFESTA，它的名字我估计很多人关注，它为什么要叫这个名字？

沈鹏：LAFESTA是意大利语，就是“盛会”的意思，表达的就是年轻人富有激情的聚会，我们希望通过这个名字加上LAFESTA这款产品的定位，向消费者和目标客户传递出激情四射的和产品的性能相匹配的情感。与此同时，LAFESTA这款车也是我们“三纵三横”产品战略落地的表现，是性能车系今年发布的第二款高性能产品，之前我们在4月10号发布了ENCINO这样一款高性能时尚酷跑SUV。这次通过北京车展，我们将北京现代“三纵三横”的整个产品战略做了一个最全面最充分的展示，希望让观众和关注北京现代的潜在消费者和客户，能看到我们在发布了全新品牌战略后，是如何通过产品来一步步实现这个战略部署和目标的。

主持人：刚刚提到了，我们的NEXO，还有新一代ix35展示车，都带来了最前沿的智能互联，那么在智能互联领域北京现代未来还会有一些什么样的规划？

沈鹏：我们刚才有提到新一代ix35展示车，它搭载的小度智能车载系统，可以实现车机之间的交流互动，能提供人车对话、语音控车、声纹识别、人脸登录等多项领先功能，也有智能疲劳提醒功能，真正做到听懂你、看懂你、关爱你、守护你。此外，它还可以做到和家里的相关电器设备相关联，包括一些居家设备的互联和控制，以及更多的个性化的一些应用。

主持人：现在可以通过一个手机APP来控制，回家之前把这个空调打开。

沈鹏：对，大到空调，小到台灯，现在很多家电家居都可以用这种APP来控制，包括灯变颜色都可以做的。刚才说的燃料电池车NEXO，它除了具备高等的自动驾驶能力以外，在智能和网联化方面也很出色，它搭载的RSE车内智能服务系统，汇聚五大功能，可以提供更高级别或者更加智慧的一些服务，其中以智能家居管控和无线健康关怀为主要亮点。智能家居管控可以实现远程家居管理，如远程调控家里的空调、灯光等，提前为你营造宜人的家居氛围，实现人、车、家庭生活的无缝衔接；无线健康关怀可以对你的健康进行实时的监测和提醒。这两大功能都非常人性化也非常实用。

除了刚才提到了新一代ix35展示车和NEXO的部分，现在我们已经在今天亮相的LAFESTA这款新车上，大量应用了目前在主流合资品牌里非常先进的相关网联系统。未来我们也将继续以客户为中心，跟更多国内优秀的服务厂商合作，让该领域的产品线和功能愈加地丰富。

主持人：好。您主要聊一下Le Fil Rouge这款新的产品，这款车的设计理念是什么？有哪些设计特色？

沈鹏： Le Fil Rouge概念车造型和设计完全是为中国市场定制的，目前中国汽车市场90后逐渐成为这个级别车的消费主力，就像NEXO一样，目前市场还没有这个车，完全是为中国专属定制的。

主持人：像这款车定位是什么？

沈鹏：这是个概念车。

主持人：未来量产吗？大概什么级啊？

沈鹏：它是作为一款造型理念的概念车。它把动感美学这么一个设计理念用具象和实体的方式，以一台车的形式把设计理念和设计语言表达出来，象征着未来产品的一个设计理念和思路方向。

主持人：好的，谢谢。