导语：回顾2017，中国诸多大事件使人关注，如，十九大胜利召开、一带一路峰会、雄安新区成立、营改增一年累计减税近7000亿等这些载入史册的大事件如同时代的烙印，向我们昭示着2017年中国宏观经济及战略发展进入新的阶段。中国汽车行业的发展，更加成熟开放。据中国汽车工业协会最新分析，2017年中国汽车销量预计达到2900万辆，同比增长3.5%。而2018年将会继续保持微增长在3%左右。综合来看，随着自主品牌崛起、合资品牌发力、新能源车企整合，2018年的车市硝烟会更加弥漫。

如今国内的汽车市场，合资品牌无论是市场占有率还是综合实力，依旧占据着至关重要的位置。而上汽通用品牌在2017年表现不乏亮点，其中上汽通用雪佛兰品牌在乘用车领域表现非常强劲，本期《看点》将会分析过去一年雪佛兰品牌不俗战绩及2018的战略走势。

逆势增长 精准细分市场

据官方公布的全年销量数据显示，2017在中国整体乘用车市场涨幅在3.5%的情况下，雪佛兰实现全年11.8%的两位数增长，中级车、中高级车及SUV的销售占比从2015年的64%提升至79%，雪佛兰车型平均售价从不到10万升至13.1万，增幅超过30%，总销量达到602,224台。雪佛兰的目标，更多的是为了千万家庭、千万用户努力打造出更加舒适、安全、高品质的的车型，这让雪佛兰品牌形象更加锐化，更加深入人心。

一代传奇迈锐宝，传承了百年经典将运动与时尚完美结合，而两代同堂的销售局面也使得迈锐宝更加得势，有效的划分和满足了不通层级的消费者，提升了市场消费需求，做到了“双迈”全年销量123,887台，在国内中高级车细分市场排名三甲；而随着国内SUV市场热度的不断增加，雪佛兰果断引入中型SUV探界者，壮硕的身姿、丰富的配置、灵活多变的空间以及澎湃的动力，都使得探界者拥有着不俗的实力，上市8个月以来，销量达到54,470台，尽显美式强悍；而双科组合更是以经济、高效、年轻化的表现赢得了全年销量81,011台以及188,319台的惊人战绩。

其中，在重点销售区域方面，雪佛兰华北区在2017年实现了7.2%稳步增长，其中“双迈”全年销量13046台，同比增长87.5%；探界者车型连续4个月增长，全国占比实现了15.4%突破，为雪佛兰全国渠道布局，实现了完美助力。

品牌升华 美系形象锐化

在销量增长之外，“产品的销售结构”及“雪佛兰品牌形象”在此期间所发生的积极变化是看重的两点，后者被认为有助于该品牌在未来提升其价格重心。

“双元阵营”打造产品矩阵：以跑车、轿车为代表的“高性能”车系，汇聚第六代科迈罗、迈锐宝XL、全新科鲁兹家族等车型，尽展雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力；以SUV和皮卡为代表的“全功能”车系，汇聚实力中级SUV探界者、全新创酷、皮卡“双子星”索罗德和库罗德，在雪佛兰百年品牌的强悍SUV和皮卡基因下，诠释纯正美式汽车文化和精神。

“3+2+1”深度产品体验：雪佛兰继续深化3+2+1文化体验平台：运动平台（曼联、直通NASCAR）+娱乐平台（上海迪士尼、上海世界音乐季）+公益平台（雪佛兰·红粉笔乡村教育计划），全方位展现雪佛兰品牌魅力；而高性能车系体验平台“直通NASCAR”+全功能车系体验平台“最美中国行”则尽展雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力，诠释纯正美式汽车文化和精神；另外，雪佛兰品牌正式成为Discovery探索频道官方合作伙伴，Discovery探索频道将参与雪佛兰自驾活动，共同探索最美中国。

“大数据”完善售后服务：雪佛兰将对100家经销商店在销售端进行店面升级改造，在硬件设施和软件配置上融入更多充满活力的崭新元素，展现与全球同步的全新品牌形象；雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等，将“数字化客户服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期，而率先进入华北地区的“零距金领结”活动，更是让用户体验到了更加完善优质的售后服务。

年轻运动全球化 　　“四新”智创未来

雪佛兰始终在每个时代用全新的方式去演绎经典设计，寻找主流需求，并上演雪佛兰对造车的热爱，这句话是对Find New Roads最好的诠释。

全新产品矩阵：“雪佛兰之夜”发布了Redline系列特别版，2018 年雪佛兰将推出4款Redline产品，新车外观经过了专属设计，全新金属银配合大面积黑色装饰，无论怎么看都是一个字：酷！到2020年，雪佛兰品牌旗下包括科迈罗、科鲁兹、库罗德、索罗德、探界者和Traverse全系产品都将推出Redline车型进入中国。

全新网点升级：2018年还将持续对经销商网点设施进行升级，同时会将升级范围扩大到售后服务环节；计划未来三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级，进一步强化全球品牌、全球标识。

全新服务体验：2018年起，雪佛兰将携手迪士尼学院培训项目，逐步将迪士尼卓越的服务理念引入到雪佛兰服务体系中，通过构建全面而专业的一站式数字化服务平台，雪佛兰将进一步强化专业、可靠、愉悦、贴心的服务体验。

全新品牌形象：通过全新产品引入、全新网点设施升级、全新服务体验，雪佛兰以不断提升的全周期客户体验，打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。

结语：雪佛兰作为美国汽车界最具代表性的品牌之一，同样也可以说是见证了美国汽车工业史。雪佛兰在诞生之初就表明所传达的宗旨——创新、承诺、质量和价值。发展至今，拥有百年传承的雪佛兰一直不忘初心砥砺前行。就像其独特的金领结LOGO历经9次进化变的更加刚毅，象征雪佛兰在未来会更加锐智、闪耀…..