3月31日，是北汽幻速上市一周年的日子，也是北汽幻速第15万台整车下线的日子。短短一年间，北汽幻速实现了从零到15万辆的跨越，发展速度令人瞠目。外行看热闹，内行看门道，今天我们就来说说，北汽幻速15万辆下线背后的故事。

　　产品差异化定位  占市场先机

　　客观地说，北汽幻速进入市场时并不是中国汽车市场的黄金年代，行业整体微增长、产品同质化趋势严重，自主品牌生存状况普遍堪忧。然而，北汽幻速出人意料地从上市开始销量成绩就一路飙升，其秘诀就是市场定位精准，把握住了SUV和MPV细分市场结构性增长的大趋势。

北汽幻速S2

北汽幻速S3

　　数据显示，尽管整体市场增长趋缓，但SUV和MPV市场持续高温，成为新的蓝海，因而，北汽幻速从一开始就瞄准了这两块市场。在SUV领域，北汽幻速洞察到家庭消费者对于大空间、多功能车型的旺盛需求，推出了小型SUV双子星北汽幻速S2/S3，“五座+七座”的空间组合形式、更为丰富的配置和5万多的起步价，秒杀同级对手；尤其是七座版的北汽幻速S3，几乎可以算是填补了七座小型SUV的市场空白。在MPV市场，北汽幻速则一改过去紧凑型MPV“低价低配、商用为主”的局面，在档次感、舒适性配置和动力系统方面进行了全面升级，使之更加符合宜商宜家、实用性更为显著，从而备受消费者青睐。

　　研发把脉大市场  眼光向前看

　　一款适销对路的产品，除了摸准市场脉搏，产品研发的前瞻性也至关重要。一般来说，产品从研发到上市需要1-3年的时间，期间市场可能发生天翻地覆的变化，设计师必须具有足够的前瞻性眼光，才能保证产品上市时仍然符合当时的市场潮流和消费者需求。为保证产品前沿性，北汽幻速在新车研发立项半年前，就开始进行市场评估，划定细分市场，并在立项之初3个月，开展长期的市场调研（包括线上和线下），将市场反馈信息导入产品研发阶段。北汽幻速所搭载的许多智能科技配置，都是基于对市场的前瞻性研究。

　　在刚刚上市的北汽幻速H2身上，幻速云TM服务系统格外抢眼。该服务系统集成了车辆位置、行车轨迹、驾驶习惯、保养提示、互动社区等多种功能，也使得北汽幻速H2成为同级第一个搭载车联网的车型，引领国产MPV向智能化方向发展。

　　除了幻速云TM服务系统，北汽幻速H2还创造了不少行业之“最”，比如，同级车型中最先搭载6AMT变速箱，同级最先使用无钥匙启动/进入系统，最先在内后视镜上集成行车记录仪等。可以说，这些配置即使放在两年后的车上，也称得上“丰富实用”。

　　扩充阵营推新品  品质严把关

　　想要获得持续热销，不能仅靠一两款明星产品，而是需要一系列高品质的产品和高效的产品推新速度作支撑。

　　为保证产品品质，北汽幻速建立了一套涵盖产品设计、零部件采购、生产制造再到成品车检测的全产业链质量控制体系。据悉，出厂前，每辆幻速汽车需经过 432项终检，包括车辆外观、漆面、机件、间隙段差、内饰等，力求零瑕疵。为保证耐久性、可靠性，幻速汽车还需经过长达数百万公里的道路实测。北汽幻速H2上市前共经历了6个月、总里程长达300万公里以上的道路行驶测试，强迫症式的终检和魔鬼式的路试，让进入市场的每一辆幻速汽车都具有高可靠性、高品质的基因。

　　除了死磕品质，北汽幻速也在加速产品推新速度。产品规划方面，今年北汽幻速计划推出5款新车，覆盖小型SUV、紧凑型SUV、紧凑型MPV和大型MPV多个细分市场。快节奏的产品推出，为其销量冲高埋下了伏笔。

　　回想2014年3月31日，北汽幻速品牌刚刚发布的时候，其能否能在波谲云诡的汽车市场站住脚跟，谁也不敢打保票。然而，通过一年的发展，北汽幻速定位精准、产品出众、渠道完善，已然成为中国汽车市场的一匹黑马。可以大胆预测，其拿下下一个15万辆，所用的时间会更短。