三、案例分析—兰博基尼

　　(一) 品牌走势

　　•兰博基尼整体走势上升

　　2013年2月，兰博基尼官方宣布旗下2013款Aventador LP 700-4 Roadster敞篷跑车在国内正式上市，官方指导售价为738.88万元。相比目前起售价为648.80万元的硬顶版，新车采用可拆卸的硬顶敞篷设计，从而取代目前车型所采用的帆布顶棚设计。

　　2012年9月-2013年2月中国跑车市场上，兰博基尼的整体关注走势趋于上涨。其中在2012年9-11月，兰博基尼的品牌关注比例从9.4%升至14.5%；随后关注走势略有下滑，2013年1月跌至12.7%；不过随着2013年2月的新车上市，兰博基尼的关注走势略有回升，为13.7%。

(图) 2012年9月-2013年2月中国跑车市场兰博基尼关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•Gallardo产品数量较多

　　2013年2月中国跑车市场中，兰博基尼品牌主要有四款车系的18款产品。其中，Gallardo的产品数量较多，为10款；Murcielago、Aventador和Reventon的产品数量分别为5款、2款和1款。

　　•Gallardo关注度超五成

　　从各车系的关注比例来看，Gallardo最受兰博基尼用户青睐，其占据了兰博基尼五成以上的市场关注份额，关注比例为55.9%。Aventador的市场关注份额也超过四成，为43.6%。Murcielago和Reventon由于发布的年份较早，目前市场关注份额均不足0.5%。

(图) 2013年2月中国跑车市场兰博基尼产品结构分析

　　跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

【您爱车的品质如何？】汽车质量状况调查问卷

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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