三、案例分析—保时捷
(一) 品牌走势
•保时捷2013年1月走势上升
2012年11月,保时捷Panamera白金版在广州车展中亮相,并受到不少用户的关注。2013年1月,全新保时捷Panamera白金版及Panamera 4白金版在北京正式上市,售价方面,Panamera白金版起售价为120.3万元,Panamera 4白金版起售价为129.2万元。新车上市后,保时捷的关注走势开始上升。
2012年7月-2013年1月中国跑车市场上,保时捷的品牌走势持续上涨。其中9月份,由于2013款Boxster的上市,其品牌关注比例从8月份的8.9%升至9月份的11.8%,10月、11月和12月均保持在12.1%左右,2013年1月,市场关注份额升至13.2%。
(图) 2012年7月-2013年1月中国跑车市场保时捷关注比例走势
(二) 产品结构
•保时捷911产品数量较多
2013年1月中国跑车市场中,保时捷品牌主要有五个车系的49款产品。其中,保时捷911的产品数量较多,为25款;保时捷Panamera、保时捷Cayman和保时捷Boxster的产品数量分别为9款、8款和6款。
•保时捷Panamera关注度近五成
从各车系的关注比例来看,保时捷Panamera最受保时捷用户青睐,其占据了保时捷近五成的市场关注份额,关注比例达到了47.6%。保时捷911和保时捷Boxster的关注份额均在两成左右,分别为22.4%和19.2%。
跑车:英文名称为Sport Car,车身一般为双门式,顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶,发动机功率强大,加速性好,车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。
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