三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众整体走势上涨

　　2012年下半年，大众品牌旗下多款重量级产品开始上市。其中，2012年8月19日，上海大众宣布2013款朗逸正式上市；11月22日，2013款帕萨特于广州车展正式上市；12月12日，一汽-大众在厦门举办了2013款宝来的上市仪式；12月16日，上海大众全新桑塔纳正式宣布上市。众多新车的上市让大众品牌的关注走势持续上升。

　　2012年7-10月中国汽车市场中，大众的走势持续上涨，从7月份的12.4%升至10月份的15.9%；11月份略有下滑，为15.5%；不过随后走势又重新上涨，2013年1月份关注比例升至17.3%。

(图) 2012年7月-2013年1月中国汽车市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 车系排行

　　•大众整体走势上涨

　　2013年1月中国汽车市场大众品牌中，新桑塔纳最受用户的关注，其占据了大众24.0%的关注份额。排在第二的是朗逸，关注比例为16.2%。途观、宝来、Polo和速腾分列其后，且关注比例均在6.0%-9.0%之间，分别为8.8%、7.5%、6.9%和6.7%。

(图) 2013年1月中国汽车市场大众不同车系关注比例排行

　　(三) 产品结构

　　•紧凑型车产品数量最多

　　2013年1月中国汽车市场上，大众品牌的产品总数接近600款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，为239款；中型车的产品数量超过100款，为159款；小型车、SUV和MPV的产品数量均在40款以上，分别为78款、49款和46款。

　　•紧凑型车产品最受关注

　　在产品的关注比例上，由于新桑塔纳、朗逸、宝来和速腾等车系的热销，紧凑型车最受用户的青睐，市场关注份额超过六成，为62.9%。以帕萨特和迈腾为代表的中型车排在第二位，关注份额为14.7%。排在第三的是SUV，关注比例为10.6%，代表车系有途观和途锐等。

(图) 2013年1月中国汽车市场大众产品结构分析

　　注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

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