近年来,随着国民生活质量的日渐提高,汽车已经逐渐成为普通家庭日常生活的必需品,越来越多的消费者开始考虑购买属于自己的汽车。为了更好了解中国消费者对于汽车的消费需求,互联网消费调研中心ZDC进行了本次调查。本次调查共回收1175份问卷,通过IP差异、答题合理性与完整度筛选,有效问卷为1140份。
通过对回收问卷的数据分析,ZDC调研中心推出了《2012年中国汽车用户购买意向调查报告》,包含用户属性、已购汽车、购车类型和购车方式等四大部分,本次发布的调查报告为中国汽车市场的购车方式调查报告,研究对象为计划购车的用户。
(图) 2012年中国汽车用户购买意向调查报告(购车方式篇)
注:本次调查中的汽车特指乘用车,包括基本型乘用车(轿车)、多用途车(MPV)、运动型多用途车(SUV)、专用乘用车和交叉型乘用车等,不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。
由于调研样本主要源于ZOL网站,可能会对研究结果产生影响。
本报告要点
•购车用途:67.0%的男性用户购车目的为上下班代步;而女性购车目的则更多偏向于娱乐方面,六成女性购车的目的是节假日聚会。
•资讯来源:专业汽车类的网站成为汽车用户的信息渠道首选,用户占比为82.8%;女性更愿意从朋友、同事和4S店销售人员获得信息。
•重视意见:64.9%用户会重视朋友与同事的经验,网站上的评测文章和网友评论也颇受关注;大部分用户不愿意相信汽车销售人员。
•购车途径:超过八成用户计划从4S店直接进行车辆购买;车展订购和汽车交易市场购车分别排在第二和第三位,用户占比分别为6.5%和6.1%。
•付款方式:近七成的用户计划在购车付款时一次性全部付清,计划贷款按揭购车的用户占比为30.7%;年长用户更青睐一次性付清。
•二手车购买意愿:有四成用户表示会考虑购买二手车,用户占比为40.1%;表示不会考虑购买二手的用户占大多数,用户占比为59.9%。
•二手车优势:认为二手车的优势在于价格低廉的用户最多,占比为80.6%;排在第二的优势是可以节省购置税等费用,用户占比为44.9%。
•二手车劣势:78.2%的用户因害怕隐藏故障而拒绝考虑购买二手车;另外,担心上当受骗而拒绝购买二手车的用户高达43.4%。
一、购车准备
(一) 购车用途
•六成女性购车为假日聚会
不同性别的用户购买汽车的目的并不相同,其中,男性用户在购车时考虑更多的是上下班代步,用户占比为67.0%。而女性购车目的则更多偏向于娱乐方面,其中六成女性购车的目的是节假日聚会,远高于男性在此用途45.0%的用户占比。