三、案例分析—福特

　　(一) 品牌走势

　　•福特10-12月走势持续下滑

　　2012年6-12月中国汽车市场中，福特的走势先升后降，6月份关注比例为3.9%，9月份升至4.9%。但在10-12月份，其品牌关注走势持续下滑，12月跌至3.6%。

(图) 2012年6-12月中国汽车市场福特品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•紧凑型车产品数量最多

　　2012年12月中国汽车市场上，福特品牌的产品总数为168款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，达到了54款；小型车和中型车的产品数量均超过30款，分别为41款和33款；SUV、跑车、MPV和豪华车的产品数量较少，均不超过15款。

　　•紧凑型车产品最受关注

　　在产品的关注比例上，由于福克斯的热销，福特的紧凑型车最受用户的青睐，市场关注份额超过六成，为64.9%。以嘉年华为代表的小型车排在第二位，关注份额为17.6%。其他级别的产品关注比例均不超过10.0%。

(图) 2012年12月中国汽车市场福特产品结构分析

　　注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

相关链接：

2012年中国汽车用户购买意向调查报告(已购汽车篇)

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