1品牌关注：日产排名上升三位

　　2012年12月中国汽车市场上，众多汽车厂商纷纷在年关之际发布旗下的新品，意图在今年年底和明年年初的换车潮中分得一杯羹。2012年12月5日，东风雪铁龙官方宣布旗下全新紧凑型车C4L在上海正式上市；12月12日，一汽-大众在厦门举行了2013款新宝来的上市仪式；12月16日，上海大众宣布全新桑塔纳正式上市。众多新车的入市让中国汽车市场焕发新生气的同时，也让市场竞争变得愈发激烈。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：大众蝉联品牌关注榜榜首；长城、起亚和现代分列其后；日产和丰田的关注排名均有不同程度的上涨，而雪佛兰和福特的排名则是有所下滑。

　　•产品关注格局：上海大众位列汽车厂商关注榜的榜首；车系榜上，朗逸最受用户的青睐；紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额，关注比例达32.7%；5-10万元价格段的产品关注比例上涨。

　　•参数特征分析：1.6L排量的产品最受消费者的欢迎，市场关注份额超过两成；1.1-1.6L排量的产品关注份额上涨；搭载手动变速箱的汽车占据市场主流，关注比例达51.6%。

　　•案例分析—福特：2012年10-12月，福特的品牌关注走势持续下滑；产品级别方面，紧凑型车的产品数量最多，且占据了福特六成以上的市场关注份额。

　　一、品牌关注格局

　　•大众领跑品牌关注排行榜

　　2012年12月中国汽车市场上，大众以16.6%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，领先第二名达10.7个百分点，品牌优势明显。长城排在榜单的第二位，关注比例为5.9%。起亚、现代和日产分列其后，关注比例分别为5.1%、5.0%和4.0%。前十名的品牌累计占据了54.6%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国汽车市场品牌关注比例排行

　　•日产排名上升三位

　　本月品牌关注榜单前四位的品牌排名未发生变动，依次是大众、长城、起亚和现代。大众在12月份发布了2013款宝来和2013款新桑塔纳之后，市场关注度比11月上涨1.1个百分点，其在榜首的领先优势进一步扩大。

　　日产和丰田的市场关注度均有上涨，排名也都有不同程度的上升，其中日产的排名上涨幅度较大，其比上月上升了三个位次位列榜单第五名。雪佛兰和福特的排名均有不同程度的下滑。

表 2012年11-12月中国汽车市场品牌关注比例对比

2012年中国汽车用户购买意向调查报告(已购汽车篇)

2车系排行：朗逸蝉联车系冠军

　　二、产品关注格局

　　(一) 车系排行

　　•朗逸蝉联车系榜冠军

　　2012年12月中国汽车市场上，大众旗下的朗逸蝉联车系关注榜的榜首，市场关注份额为3.5%，比上月上涨了0.2个百分点。福特旗下的福克斯市场关注比例为2.4%，排名车系榜第二。起亚K2和瑞纳分列其后，关注比例分别为2.2%和2.0%。值得注意的是，新上市的桑塔纳一亮相就受到了市场的广泛关注，本月其以1.9%的关注比例排在车系榜的第五名。

(图) 2012年12月中国汽车市场不同车系关注比例排行

　　(二) 产品排行

　　•大众四款产品进前十

　　在产品关注排行榜中，大众旗下的2013款 朗逸 1.6L 手动风尚版以0.85%的关注比例位列榜首，成为最受市场关注的汽车产品，市场报价为11.29万。排在第二和第三位的分别为2012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT和2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型，两款产品的报价分别为7.29万和6.39万。

　　从上榜产品的品牌来看，大众有四款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；其他的六款产品分别来自六个不同的品牌，分别为起亚、长城、现代、福特、本田和长安。

表 2012年12月中国汽车市场最受关注的十款产品及主要参数

3价格段：5-10万元关注度上涨

 　　(三) 厂商排行

　　•上海大众位列厂商榜榜首

　　厂商榜上，上海大众以9.6%的市场关注比例领跑，成为最受市场关注的汽车厂商，上海大众拥有朗逸、Polo和途观等车系，近期新上市的桑塔纳更是受到了市场上的广泛关注。长城汽车位居第二位，关注比例为5.8%，旗下哈弗系列车系的热销成为长城排名靠前的重要因素。一汽-大众排名第三，关注比例为5.1%。

(图) 2012年12月中国汽车市场厂商关注比例排行

　　(四) 汽车级别

　　•紧凑型车关注比例上涨

　　在车级别方面，紧凑型车占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了32.7%，相比上月上涨1.4个百分点。排在第二的是SUV，市场关注比例为22.1%，比上月略有下滑。小型车和中型车分列第三位和第四位，关注比例分别为18.1%和11.2%。其他级别的车型市场关注份额均不超过5.0%。

(图) 2012年12月中国汽车市场不同级别产品关注比例分布

　　(五) 价格段结构

　　•5-10万元产品关注度上涨

　　2012年12月中国汽车市场上，5-10万元的产品关注比例明显上涨，达34.5%，比上月上涨3.2个百分点。5万元以下价格段的产品关注比例下滑幅度较大，为7.3%，比上月下滑2.1%。其他价格段的产品关注比例与上月相比差距不大。

(图) 2012年11-12月中国汽车市场不同价格段产品关注比例对比

4参数特征：1.6L排量最受青睐

　　(六) 排量结构

　　•1.6L排量产品最受市场关注

　　在排量方面，1.6L排量的产品最受汽车用户的关注，市场关注份额超过两成，为22.4%。2.0L、1.5L和1.4L排量的产品分列第二至第四位，关注比例均在12.0%-16.0%之间。其他排量产品的关注比例均不超过10.0%。

(图) 2012年12月中国汽车市场不同排量产品关注比例分布

　　•1.1-1.6L以上排量产品关注比例上涨

　　2012年12月中国汽车市场上，由于2013款桑塔纳和2013款宝来等多款拥有1.6L排量车型的产品上市，1.1-1.6L排量产品的市场关注份额比上月上涨3.6个百分点，达56.6%。1.7-2.0L排量的产品位居第二，关注比例为23.6%，比上月下滑0.8个百分点。

(图) 2012年11-12月中国汽车市场不同排量产品关注比例对比

　　(七) 变速箱结构

　　•手动变速产品最受用户青睐

　　2012年12月中国汽车市场上，手动变速（MT）的产品占据市场主流，关注比例为51.6%，比上月上涨1.6个百分点。自动变速（AT）的产品排在第二位，关注比例为34.3%。双离合变速器(DCT)、无级变速器(CVT)和机械自动变速器(AMT)的产品分列第三至第五位，关注比例分别为7.5%、4.9%和1.6%。

(图) 2012年12月中国汽车市场不同变速箱产品关注比例分布

5案例分析：福特紧凑型车受宠

　　三、案例分析—福特

　　(一) 品牌走势

　　•福特10-12月走势持续下滑

　　2012年6-12月中国汽车市场中，福特的走势先升后降，6月份关注比例为3.9%，9月份升至4.9%。但在10-12月份，其品牌关注走势持续下滑，12月跌至3.6%。

(图) 2012年6-12月中国汽车市场福特品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•紧凑型车产品数量最多

　　2012年12月中国汽车市场上，福特品牌的产品总数为168款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，达到了54款；小型车和中型车的产品数量均超过30款，分别为41款和33款；SUV、跑车、MPV和豪华车的产品数量较少，均不超过15款。

　　•紧凑型车产品最受关注

　　在产品的关注比例上，由于福克斯的热销，福特的紧凑型车最受用户的青睐，市场关注份额超过六成，为64.9%。以嘉年华为代表的小型车排在第二位，关注份额为17.6%。其他级别的产品关注比例均不超过10.0%。

(图) 2012年12月中国汽车市场福特产品结构分析

　　注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

相关链接：

2012年中国汽车用户购买意向调查报告(已购汽车篇)

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