三、案例分析—一汽

　　(一) 品牌走势

　　•一汽9-12月走势持续上涨

　　2012年6-12月中国小型车市场上，一汽的整体品牌关注走势先跌后涨。其中在6-8月份，一汽的品牌关注比例下滑走势明显，最低跌至8月份的3.7%。但从9月份开始，一汽的市场关注走势便开始持续上扬，12月份已升至4.7%。

(图) 2012年6-12月中国小型车市场一汽品牌关注比例走势

　　(二) 车系排行

　　•夏利占五成以上市场关注度

　　2012年12月中国小型车市场上，夏利占据了超过五成的一汽用户的关注，成为最受消费者关注的一汽车系，关注份额为51.1%。夏利N5和威志V2的市场关注份额均在一成以上，分别为16.9%和10.5%。

(图) 2012年12月中国小型车市场一汽车系关注比例排行

　　(三) 产品结构

　　•6万元以上产品数量较多

　　2012年12月中国小型车市场上，一汽共有95款产品。其中，6万元以上的产品数量最多，达27款；3-4万元、4-5万元和5-6万元价格段的产品数量均在20款左右，分别为25款、19款和23款；3万元以下的产品数量较少，仅有1款。

　　•3-4万元产品最受用户青睐

　　从各价格段的关注比例来看，3-4万元价格段的产品最受用户的欢迎，其占据了一汽近四成的市场关注份额，关注比例达到了39.8%。4-5万元和5-6万元产品的关注比例均在两成以上，分别为22.0%和21.3%。而6万元以上价格段的产品数量虽然较多，但关注比例却仅有7.1%。

(图) 2012年12月中国小型车市场一汽产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

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