三、案例分析—力帆

　　(一) 品牌走势

　　•力帆7-10月关注走势持续上涨

　　2012年6-12月中国微型车市场上，力帆品牌的整体走势稳中有升。其中，7-10月份，力帆的品牌关注走势持续上涨，关注比例从7月份的2.3%升至10月份的2.9%，其后走势虽略有波动，但12月份的关注走势仍然回归至2.9%的位置上。

(图) 2012年6-12月中国微型车市场力帆品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•3-4万元产品数量为五款

　　2012年12月中国微型车市场中，力帆仅有力帆320一款车系。在价格段方面，3-4万元的产品数量最多，为五款；4-5万元价格段的产品数量为四款；5万元以上的产品数量较少，仅有两款。

　　•低价位产品较受市场青睐

　　在关注比例方面，低价位的产品较受市场用户的关注。其中，3-4万元的产品占据了超过五成的市场关注份额，达到51.9%；4-5万元价格段的产品市场关注也在三成以上，为36.3%；而5万元以上的产品市场关注度较低，仅有11.8%。

(图) 2012年12月中国微型车市场力帆产品结构分析

　　微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

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