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2012-2013年中国汽车市场研究报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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2013-01-15 05:11:00来源:ZOL类型:转载编辑:张敏

  (二) 季度品牌格局

  •雪佛兰Q4下滑幅度大

  2012年Q1-Q4中国汽车市场上,大众稳居品牌榜的首位,领先优势难以动摇。雪佛兰在前三个季度的排名始终位居榜单第二位,但由于旗下主力车系雪佛兰乐驰在8月份正式转至上汽通用五菱宝骏的品牌阵营,其市场关注份额大幅下跌,Q4已跌至榜单的第六位。

  •Q2和Q3豪华品牌关注度升高

  由于2012(第十二届)北京国际汽车展览会在4-5月份召开,许多汽车用户都把目光集中在了高价位豪华汽车品牌的产品上。Q2品牌关注榜上,奔驰宝马奥迪等豪华品牌均进入了关注榜的前十位,Q3则是宝马和奥迪两个品牌入榜。不过在Q4,奔驰、宝马和奥迪等品牌均未上榜,用户关注方向逐渐回归至平民级的汽车品牌上。

(表) 2012年Q1-Q4中国汽车市场品牌关注排名对比

排名 Q1 Q2 Q3Q4
1 大众 大众 大众 大众
2 雪佛兰 雪佛兰 雪佛兰 长城
3 现代 起亚 丰田 现代
4 起亚 丰田 福特 起亚
5 丰田 现代 现代 福特
6 本田 福特 本田 雪佛兰
7 日产 本田 起亚 丰田
8 奇瑞 奔驰 宝马 日产
9 铃木 宝马 奥迪 长安
10 比亚迪 奥迪 日产 本田

  •大众6-11月走势持续上涨

  2012年中国汽车市场主流品牌中,大众的品牌关注比始终在10.0%以上,优势明显,其中6-10月份,大众的品牌走势持续上涨,10月份走势升至全年最高点16.7%,12月份走势为16.6%。其中,2013款朗逸和2013款宝来等热门新车的上市均带动了大众品牌关注走势的上涨。

  由于乐驰车系的品牌转移,雪佛兰的市场关注度在8-12月持续下滑,12月已跌至3.7%的市场低位。而现代的品牌关注度在1-12月虽然偶有波动,但始终稳定在5.0%左右,其中12月的品牌关注比例为5.0%。

2012-2013年中国汽车市场研究报告
(图) 2012年1-12月中国汽车市场主流品牌关注比例走势对比

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