2012-2013年中国汽车市场研究报告
二、品牌关注格局
(一) 年度品牌格局
•大众品牌领先优势明显
2012年中国汽车市场上，大众依然是最受用户青睐的品牌，市场关注份额为13.6%，领先第二名多达8.6个百分点，品牌优势明显。雪佛兰、现代、起亚和丰田分列第二至第五名，且市场关注份额均在4.0%-5.0%之间，相互之间竞争异常激烈。前十名的品牌累计占据了49.9%的市场关注份额。
(图) 2012年中国汽车市场品牌关注比例排行
•市场关注格局变化大
品牌关注排行榜上，市场关注格局变化较大，榜单上仅有大众和本田的排名保持不变，其他品牌的排名均发生了变动。其中，雪佛兰、现代和起亚在2012年的关注排名均有不同程度的上涨，分列榜单的第二至第四位。福特在3月份发布2012款福克斯之后，品牌关注度大幅提升，排名也升至品牌榜的第七名。
另一方面，日产和丰田的排名均有所下滑，其中日产排名下滑幅度较大，排名直落七个位次，从2011年的第二名跌至2012年的第九位。别克和铃木则是跌出了品牌榜前十名。
•长城品牌关注排名上涨
值得注意的是，国产品牌长城在推出哈弗系列SUV之后，便受到了市场的广泛关注，除此之外，长城在紧凑型车市场上也开始发力，陆续推出了新款长城C30和长城C50。2012年，长城的市场关注份额上涨了0.6个百分点，以3.5%的关注比例升至榜单第八名。
(表) 2011-2012年中国汽车市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 大众 | 16.2% | 大众 | 13.6% |
| 2 | 日产 | 5.4% | 雪佛兰↑1 | 5.0% |
| 3 | 雪佛兰 | 4.9% | 现代↑2 | 4.7% |
| 4 | 丰田 | 4.4% | 起亚↑5 | 4.5% |
| 5 | 现代 | 4.3% | 丰田↓1 | 4.3% |
| 6 | 本田 | 3.5% | 本田 | 3.9% |
| 7 | 别克 | 3.3% | 福特new | 3.8% |
| 8 | 铃木 | 3.1% | 长城↑2 | 3.5% |
| 9 | 起亚 | 3.0% | 日产↓7 | 3.4% |
| 10 | 长城 | 2.9% | 宝马new | 3.2% |
| — | 其他 | 49.0% | 其他 | 50.1% |
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