1品牌格局：市场关注格局变化大

　　2012年11月，中国MPV市场品牌格局变动较大，前十名中有七个品牌的排名都发生了变动，其中长安、大众和长城的排名均有不同程度的上涨，而东风和本田等品牌的排名则是有所下滑。海马在9月份发布了旗下的MPV车型普力马之后，市场关注比例走势就持续上涨，本期新入榜单，位列品牌关注榜的第六名。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：五菱领跑品牌关注榜，江淮和长安分列第二和第三名；海马和日产本期新入榜单，分别排在品牌榜的第六和第十名。

　　•产品关注格局：车系榜上，五菱宏光以20.3%的关注比例夺得冠军；四款五菱的产品上榜，其中2010款 五菱宏光 1.2L 实用型排名产品榜的榜首。

　　•参数特征分析：1.4 L排量的产品最受市场青睐，关注比例达17.0%；5-10万元成为最受用户关注的价格段，关注比例比上期微升0.1%；手动变速产品最受市场青睐，其占据了近七成的市场关注份额。

一、品牌关注格局

　　•五菱蝉联品牌关注榜冠军

　　2012年11月中国MPV市场上，五菱、江淮和长安分列品牌关注榜的前三位，且关注比例均超过10%。其中，五菱以20.3%的关注比例蝉联品牌关注榜的冠军；江淮位居第二，关注比例为11.3%；长安的关注比例为10.7%，排在第三位。

(图) 2012年11月中国MPV市场品牌关注比例分布

 　　•海马和日产新入榜单

　　品牌关注榜上，东风的排名下跌两个位次，以7.7%的关注比例位居榜单第五名。长安和大众的排名均上涨一位，分列榜单的第三和第四名。长城的关注比例上涨了1.3个百分点，排名也上涨了三个位次位居第七名。另外，海马和日产均为新入榜单，位列品牌榜的第六和第十位。

表 2012年10-11月中国MPV市场品牌关注比例对比

2产品关注：五菱宏光优势明显

二、产品关注格局

　　(一) 车系排行

　　•五菱宏光领先优势明显

　　2012年11月中国MPV市场上，五菱宏光以20.3%的关注比例蝉联车系关注榜的榜首，领先第二名9.7个百分点。欧诺HONOR和途安分列第二和第三位，关注比例分别为10.6%和7.1%。另外，瑞风、普力马和长城V80等车系也都进入了榜单。

(图) 2012年11月中国MPV市场不同车系关注比例排行

　　•四款五菱产品上榜

　　在产品关注排行榜中，来自五菱旗下的2010款 五菱宏光 1.2L 实用型成为最受市场关注的MPV产品，关注比例为5.1%。排在第二和第三名的分别是2012款 HONOR 商务款 1.3 基本型和2010款 五菱宏光 1.4L 豪华型，关注比例分别为4.6%和3.8%。

　　从上榜产品的品牌来看，五菱有四款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，长安有两款产品上榜，剩下三款产品分别来自大众、海马和别克。从产品的报价来看，上榜的十款产品中有八款产品报价在10万元以下，且包揽了前四名，可见10万元以下的产品较受MPV用户的关注。

表 2012年11月中国MPV市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：1.4L排量受用户青睐

　　(二) 排量结构

　　•1.4L排量产品关注比例最高

　　在排量方面，1.4L排量的产品关注比例最高，达17.0%，比上期上涨0.1个百分点。1.6L排量的产品排在第二位，关注比例为14.4%。1.5L、1.2L、2.0L和2.4L排量的产品关注比例均在10.3%-10.7%之间，市场关注份额十分接近。其他排量的产品均不超过8%。

(图) 2012年11月中国MPV市场不同排量产品关注比例分布

　　(三) 价格段结构

　　•5万元以下产品关注上涨

　　2012年11月中国MPV市场中，5-10万元占据了超过四成的市场关注份额，关注比例为41.1%，相比上期微升了0.1个百分点。排在第二的是10-20万元价格段，产品关注比例比上期下滑1.4%，为22.0%。5万元以下价格段的产品关注比例显著上涨，为15.8%，比上期上涨了1.2个百分点。

(图) 2012年10-11月中国MPV市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 变速箱结构

　　•手动变速产品受青睐

　　在变速箱方面，手动变速(MT)的产品依旧占据市场主流地位，其占据了近七成的市场关注份额，关注比例达68.3%。自动变速(AT)的产品关注比例为22.8%，排在第二位。无级变速器(CVT)和双离合变速器(DCT)的市场关注份额均不超过5%，分别为4.5%和4.4%。

(图) 2012年11月中国MPV市场不同变速箱产品关注比例分布

　　MPV：全称为Multi-Purpose Vehicle，中文意思是多用途汽车，它集旅行车的大空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能性于一身，一般为5-7座。如途安和奥德赛等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。