三、案例分析—沃尔沃

　　(一) 品牌走势

　　•沃尔沃4-11月走势先跌后涨

　　2009年3月12日，长安沃尔沃在中国大陆市场正式推出国产S80L，这也是沃尔沃为了适应中国市场而专门设计的一款加长轴距版车型。2012年4月19日-22日的沃尔沃中国公开赛上，2012款沃尔沃S80L首次公开亮相并上市。此次上市的新车共有5款车型可供选择，售价区间为37.49-65.99万元。

　　2012年4-11月中国中大型车市场上，沃尔沃的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在4-7月份，沃尔沃的品牌走势持续下滑，最低跌至7月份的1.2%；但从8月份开始，其关注比例开始持续上涨，11月份关注比例达2.6%。

(图) 2012年4-11月中国中大型车市场沃尔沃关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•30-40万元产品最受关注

　　2012年11月中国中大型车市场上，沃尔沃共有17款产品。其中40-50万元的产品数量最多，达七款；50-70万元和30-40万元的产品数量分别为六款和三款；70-100万元的产品仅有一款，为进口的2004款 沃尔沃S80 2.9 T6。

　　从关注比例来看，低价位的产品明显受到了更多的市场关注。其中，30-40万元价格段占据了沃尔沃近五成的市场关注份额，关注比例高达47.3%；40-50万元和50-70万元的关注比例分别为34.7%和17.8%；而70-100万元价格段的产品由于售价较高，且发布的时间相对较早，目前关注比例仅有0.2%。

(图) 2012年11月中国中大型车市场沃尔沃产品结构分析

　　中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

【有奖调查】办公行业用户属性调查

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。