2012年10月,中国汽车市场的新车上市数量相对较少,这是因为11月份广州将举办2012年广州国际车展,不少汽车厂商都计划将自己旗下的新车置于车展中进行首发和上市。不过2013款昂科拉、2013款起亚K3和2013款指南者等新车还是选择了在10月份进行上市,这些车型也在上市之后获得了不少用户的关注。
报告要点
•品牌关注格局:大众、现代和起亚位列品牌关注榜前三;长城上涨五名位列榜单前四;福特、雪佛兰、丰田和本田的排名均有不同程度的下滑。
•产品关注格局:上海大众位列汽车厂商关注榜榜首;朗逸力压福克斯成为最受市场关注的车系;紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额,关注比例达31.8%;10-20万元价格段关注上涨。
•参数特征分析:三厢车成最受关注的车体结构;进口汽车的市场关注比例下跌0.4个百分点;1.6L排量的产品最受青睐;手动变速汽车占据市场主流,关注比例达50.5%。
•案例分析—起亚:2012年1-10月,起亚品牌走势波动较大;起亚的SUV产品数量最多,而小型车以46.2%的关注比例成为最受用户关注的产品级别。
一、品牌关注格局
•大众蝉联品牌关注排行榜
2012年10月,中国汽车市场上,大众以15.9%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军,领先第二名达10.9个百分点。现代排在榜单的第二,关注比例为5.0%。起亚、长城、福特和长安的关注比例均在4.2%-4.7%之间,相互竞争日趋激烈。前十名的品牌累计占据了53.3%的市场关注份额。
(图) 2012年10月中国汽车市场品牌关注比例排行
•长城上升五名入榜单前四
本期品牌关注榜变动较大,上榜的九个品牌的排名都发生了变动,仅有大众依然位列榜首,且其关注比例略有上涨,领先优势进一步稳固。现代、起亚、长城、长安和日产的关注排名均有所上涨,其中长城的市场关注比例上涨了1.1个百分点,排名也直升五名位列榜单第四。福特、雪佛兰、丰田和本田的排名则是均有不同程度的下滑。
表 2012年9-10月中国汽车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年9月 | 2012年10月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 15.7% | 大众 | 15.9% |
2 | 福特 | 4.9% | 现代↑1 | 5.0% |
3 | 现代 | 4.8% | 起亚↑2 | 4.7% |
4 | 雪佛兰 | 4.5% | 长城↑5 | 4.7% |
5 | 起亚 | 4.4% | 福特↓3 | 4.5% |
6 | 丰田 | 4.3% | 长安↑1 | 4.2% |
7 | 长安 | 4.2% | 雪佛兰↓3 | 3.9% |
8 | 本田 | 3.7% | 丰田↓2 | 3.8% |
9 | 长城 | 3.6% | 日产new | 3.4% |
10 | 宝马 | 3.1% | 本田↓2 | 3.2% |
— | 其他 | 46.8% | 其他 | 46.7% |