2012年10月,中国SUV市场上,众多新品争相发布或入市,2013款昂科拉、2013款科雷傲、2013款索兰托、2013款指南者和2013款自由客等新品均选择在10月份进行上市。新车的陆续上市让用户目不暇接的同时,也给市场带来更为残酷的竞争。2012年10月中国SUV市场上,品牌关注榜上七个品牌的品牌排名发生变化,其中长城超越大众夺得本期品牌关注榜的冠军。
报告要点
•品牌关注格局:长城以13.7%的关注比例夺得品牌关注榜榜首,大众和丰田分列第二和第三位;现代和奇瑞的关注比例均有不同程度的上涨,排名也均有所上升;日产新入榜单,位居第九名。
•产品关注格局:途观以9.1%的关注比例蝉联车系榜冠军,但领先优势有所减弱;产品榜上,大众和长城均有两款产品上榜,其中2012款 途观 1.8TSI 自动都会版排名榜首,成为最受市场关注的SUV产品。
•参数特征分析:长城汽车位居厂商关注排行榜首位;10-20万元的产品最受市场青睐;1.7-2.0L排量的产品占据四成以上关注,关注比例达42.1%。
•案例分析—别克:2012年10月,别克的品牌关注走势大幅上涨;新上市的昂科拉Encore产品数量为4款,并占据了别克92.1%的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•长城夺得品牌关注榜冠军
2012年10月中国SUV市场上,长城力压大众位居品牌关注榜榜首,以13.7%的关注比例成为最受市场关注的SUV品牌。大众位列第二,关注比例为10.6%。丰田、路虎和现代分列榜单的第三至第五名,关注比例分别为6.1%、5.0%和4.9%。前十名的品牌累计占据了59.8%的市场关注份额。
(图) 2012年10月中国SUV市场品牌关注比例分布
•品牌格局变化大
本期品牌关注榜变动较大。其中,长城的关注比例上涨了3.4个百分点,排名超越了大众夺得品牌榜的榜首。大众则是下滑一名,退居榜单的第二位。现代和奇瑞的市场关注比例均有所上涨,排名也有不同程度的上涨,起亚和宝马的排名则是均有所下滑。日产新入榜单,排在榜单的第九位。
表 2012年9-10月中国SUV市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年9月 | 2012年10月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 11.7% | 长城↑1 | 13.7% |
2 | 长城 | 10.3% | 大众↓1 | 10.6% |
3 | 丰田 | 7.9% | 丰田 | 6.1% |
4 | 路虎 | 5.1% | 路虎 | 5.0% |
5 | 起亚 | 4.5% | 现代↑2 | 4.9% |
6 | 宝马 | 4.2% | 起亚↓1 | 4.5% |
7 | 现代 | 4.0% | 奇瑞↑1 | 4.0% |
8 | 奇瑞 | 3.7% | 宝马↓2 | 3.9% |
9 | 比亚迪 | 3.4% | 日产new | 3.6% |
10 | 奔驰 | 3.3% | 奔驰 | 3.5% |
— | 其他 | 41.9% | 其他 | 40.2% |