三、案例分析—福特

　　(一) 品牌走势

　　•福特4-10月走势波动大

　　2012年4-10月中国小型车市场上，福特的品牌关注走势波动较大。其中在4-6月份，福特的品牌关注比例持续下滑，但在7-8月份，由于进行了力度较大的促销优惠活动，它的关注走势开始上涨，8月份的走势达到8.2%，不过从9月份开始，福特的品牌关注比例走势开始下滑，10月份已跌至4.0%。

(图) 2012年4-10月中国小型车市场福特品牌关注比例走势

　　(二) 车体结构

　　•三厢车占据六成以上关注

　　2012年10月中国小型车市场上，福特仅有嘉年华1款车系，嘉年华有三厢车和两厢车两个版本。其中三厢车较受市场用户的关注，关注比例达到了63.2%，而两厢车市场关注较小，为有36.8%。

(图) 2012年10月中国小型车市场福特不同车体结构关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•9-10万元产品数量最多

　　2012年10月中国小型车市场上，福特共有45款产品，其中9-10万元之间的产品数量最多，达14款；8-9万元和10-11万元的产品数量分别为10款和12款；而7-8万元和11-12万元的产品数量相对较少，仅有5款和4款。

　　•7-8万元产品受青睐

　　从各价格段的关注比例来看，尽管7-8万元的产品数量较少，但它却占据了福特四成以上的市场关注份额，关注比例达到43.1%。排在第二的是9-10万元价格段，关注比例为28.6%。高价位产品市场关注份额较低，10-11万元和11-12万元价格段的产品关注比例仅有8.7%和2.3%。

(图) 2012年10月中国小型车市场福特产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

【您想买什么样的车】 2012年汽车购买意向调查问卷

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。