1品牌关注：奇瑞领先优势减弱

　　2012年10月26日，昌河铃木宣布旗下全新车型北斗星 X5正式上市，此次上市共推出2款车系，产品报价分别为5.39-5.59万。新车上市后，铃木的品牌关注比例大幅度上涨，北斗星也跃升至车系榜第二的位置。2012年10月中国微型车市场中，奇瑞依然排名品牌榜榜首，但领先优势有所减弱，QQ3蝉联车系榜的冠军。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：奇瑞以22.5%的关注比例领跑品牌关注榜，铃木以0.2%的劣势屈居次席；Smart跌出前十名，众泰本期则是新入榜单，位居第十位。

　　•产品关注格局：QQ3排名车系榜榜首，关注比例达17.0%，北斗星、比亚迪F0和奥拓分列其后；产品榜上，2012款 比亚迪F0 1.0L 铉酷型成为最受用户青睐的产品。

　　•参数特征分析：奇瑞汽车位列厂商关注榜首位；3-4万元价格段的关注比例下滑2.1个百分点；1.0L排量的产品最受市场关注，关注比例达59.0%。

　　•案例分析—海马：2012年1-10月份，海马的品牌关注走势波动加大，其中10月份关注比例回升至3.7%；海马王子的产品数量为9款，并占据了海马69.8%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

　　•奇瑞蝉联品牌榜榜首

　　2012年10月中国微型车市场上，奇瑞以22.5%的关注比例领跑品牌关注排行榜，成为最受市场欢迎的微型车品牌。排在第二的是铃木，关注比例为22.3%，仅落后奇瑞0.2个百分点。另外，市场关注比例超过10%的品牌还有比亚迪和长安，它们的关注比例分别为10.8%和10.3%。

(图) 2012年10月中国微型车市场品牌关注比例分布

　　•Smart跌出关注榜单

　　品牌关注榜上，奇瑞依然领先，但它领先第二名铃木的优势从上期的2.5%已经缩小至0.2%。长城和宝骏的市场关注比例均有不同程度的上涨，排名也都上涨了一位。而吉利全球鹰的关注比例则是有较大幅度的下滑，排名也下滑至第七位。Smart本期跌出榜单，取代它位置的品牌是众泰，后者以1.7%的市场关注比例位居榜单的第十名。

表 2012年9-10月中国微型车市场品牌关注比例对比

【调查】数码产品用户属性调查

2产品关注：QQ3领跑车系榜单

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•QQ3领跑车系关注榜

　　在车系关注榜上，QQ3以17.0%的关注比例蝉联车系榜冠军，领先第二名达4.3个百分点。上期排在第四的北斗星本期上涨两个位次，位列榜单第二名，关注比例为12.7%。比亚迪F0和奥拓分列第三和第四位，关注比例分别为10.8%和9.6%。另外，奔奔MINI、哈弗M1和乐驰等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年10月中国微型车市场不同车系关注排行

　　•手动变速产品受关注

　　产品榜上，2012款 比亚迪F0 1.0L 铉酷型以6.2%的关注比例排名榜首，成为最受市场关注的微型车产品，市场报价为3.69万元。排在第二和第三位的分别是2012款 奇瑞QQ3 0.8 MT暑期限量版和2013款 奥拓 1.0L 手动豪华型，产品报价分别为2.68万元和5.09万元。

　　上榜的10款产品中，比亚迪、奇瑞、铃木和长城均有2款产品上榜，市场竞争十分激烈；另外的2款产品分别来长安和宝骏。从上榜产品的变速箱种类来看，10款产品均为手动变速(MT)，可见，手动变速的产品较受微型车市场关注。

表 2012年10月中国微型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：1.0L排量受青睐

　　(二) 厂商排名

　　•奇瑞汽车排名厂商榜首位

　　厂商榜上，奇瑞汽车以22.5%的关注比例领跑，领先第二名的优势高达9.8个百分点。昌河铃木排在第二，关注比例为12.7%。比亚迪和长安汽车分列第三和第四位，关注比例分别为10.8%和10.3%。值得注意的是，前十名的厂商中，自主厂商占据了7个席位，可见，自主厂商较受微型车市场用户关注。 

(图) 2012年10月中国微型车市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•3-4万元产品关注略有下滑

　　2012年10月中国微型车市场中，5万元以下的产品成为市场主流，累计占据了近八成的市场关注份额。其中，3-4万元价格段最受用户关注，关注比例达到了35.5%，但比上月下滑2.1个百分点。4-5万元价格段排名次席，关注比例为32.9%，比上月上涨1.5个百分点。

(图) 2012年9-10月中国微型车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 排量结构

　　•1.0L排量产品占据近六成关注

　　2012年10月中国微型车市场上，排量为1.0L的产品占据了近六成的市场关注份额，关注比例高达59.0%。排在第二的是1.3L排量的产品，关注比例为16.7%。0.8L排量的产品关注为10.8%，排在第三。其他排量的产品关注比例均不超过10%。

(图) 2012年10月中国微型车市场不同排量产品关注比例分布

4案例分析：海马走势波动大

三、案例分析—海马

　　(一) 品牌走势

　　•海马1-10月关注走势波动大

　　2012年1-10月，中国微型车市场上，海马品牌的整体走势波动较大。其中，1-5月份，海马的品牌走势持续上涨，关注比例最高一度达到4.1%。不过在6-7月份，它的品牌走势开始下滑，最低曾低至2.7%。8-10月份，海马的品牌走势略有回升，10月份的关注比例为3.7%。

(图) 2012年1-10月中国微型车市场海马品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•海马王子更受市场青睐

　　2012年10月中国微型车市场中，海马共有2个车系的13款市售产品。其中，海马王子的产品数量较多，为9款，海马爱尚的产品数量略少，为4款。从不同车系的关注比例来看，海马王子占据了海马近七成的市场关注份额，关注比例达到69.8%，而海马爱尚的市场关注比例略低，为30.2%。

(图) 2012年10月中国微型车市场海马产品结构分析

　　微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

【您想买什么样的车】 2012年汽车购买意向调查问卷

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。