2012年第三季度,中国汽车市场发生了许多重要的大事件,如广州开始实行限牌政策、油价涨至8元时代和日系车遭遇销量下挫等等。这些事件会对中国汽车市场造成什么样的影响呢?中国互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第三季度中国汽车市场用户关注数据的分析,推出2012年第三季度中国汽车市场分析报告(细分市场)。
报告要点
•微型车市场:奇瑞夺得品牌关注榜冠军,铃木和比亚迪进前三;QQ3位居车系榜榜首;3-4万元价格段最受市场关注。
•小型车市场:雪佛兰以0.1%的优势力压本田排名榜首;Polo成为最受市场关注的小型车车系;5-8万元的关注比例最高,达39.8%。
•紧凑型车市场:大众以22.6%的关注比例夺得关注榜的冠军,领先第二名福特14.8个百分点;福克斯、朗逸和科鲁兹分列车系榜前三;10-15万元产品占据了近一半的市场关注份额,关注比例达49.3%。
•中型车市场:大众排名榜首,关注比例为19.9%,丰田和别克分列第二和第三位;迈腾夺得车系榜榜首;20-30万元关注比例超三成。
•中大型车市场:德系三架马车宝马、奥迪和奔驰分列前三,累计市场关注近七成;奥迪A6L位居车系榜首位;40-50万元的产品占据了超过四成市场关注份额。
•豪华车市场:奔驰夺得豪华车品牌关注榜的冠军,关注比例为22.9%;奔驰S级和宝马7系位居车系榜前两位;200-300万元价格段的产品最受市场关注。
•SUV市场:大众、长城和丰田分列品牌榜前三;途观以9.2%的关注比例位居车系榜榜首;10-20万元产品的关注比例最高。
•MPV市场:五菱以20.5%的关注比例领跑品牌关注榜;车系榜上,五菱宏光领先优势明显;5-10万元产品占据超四成关注。
•跑车市场:兰博基尼夺品牌关注榜榜首,法拉利和奥迪分列第二和第三名;Gallardo以14.4%的关注比例夺得车系榜榜首;300-500万元价格段最受关注,关注比例为31.0%。
一、微型车市场
(一) 品牌关注格局
•奇瑞夺得品牌榜冠军
2012年第三季度中国微型车市场中,奇瑞以22.9%的关注比例夺得品牌关注榜的榜首,成为最受市场关注的微型车品牌。铃木以22.8%的关注比例位列榜单第二,仅落后奇瑞0.1个百分点。比亚迪、长安和雪佛兰分列第三至第五位,关注比例分别为11.7%、9.1%和7.3%。从上榜品牌的类别来看,自主品牌占据明显优势,7个自主品牌进入前十。
(图) 2012年第三季度中国微型车市场品牌关注比例分布
(二) 车系排行
•QQ3位居车系榜榜首
车系方面,奇瑞旗下的QQ3排名榜首,关注比例为17.5%。奥拓和比亚迪F0分列第二和第三位,关注比例分别为14.0%和11.7%。而上期排名第二的乐驰则是由于品牌归属发生了变动,其产品关注比例下滑明显,以7.9%的关注比例排在车系榜的第五位。
(图) 2012年第三季度中国微型车市场不同车系关注比例排行
(三) 价格段结构
•3-4万元价格段最受关注
在产品的价位方面,2012年第三季度中国微型车市场上,微型车的市场均价为4.71万元。其中,3-4万元价格段的产品最受关注,关注比例为40.8%。4-5万元的产品排名第二,关注比例为33.6%。而8万元以上的产品由于价格高昂,目前关注比例仅有3.6%。
(图) 2012年第三季度中国微型车市场不同价格段产品关注比例分布