三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众 4-9月走势持续上升

　　大众在中国SUV市场上共推出了途观、途锐和Tiguan三款车系。其中，途观是由上海大众所生产，而途锐和Tiguan都是由德国大众公司生产之后再进口至国内的车系。2012年7月，大众发布了途观1.8TSI手动进享版，其品牌关注走势大幅度提高。

　　2012年4-9月中国SUV市场上，大众的品牌关注走势持续上升，其中7月份发布新车之后，走势上升速度尤为明显，关注比例大涨2.7个百分点。8月份大众的品牌关注比例已突破10%，达到10.1%。

(图) 2012年1-9月中国SUV市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•途锐产品数量达25款

　　2012年9月中国SUV市场中，大众品牌共有3个车系的52款产品。其中，途锐的产品数量最多，达到了25款，途观次之，产品数量为20款，而Tiguan的产品数量较少，仅有7款。

　　•途观最受市场青睐

　　在产品关注比例方面，国产化的途观占据了大众八成以上的市场关注份额，成为最受市场欢迎的大众SUV车系，关注比例达86.7%。而途锐和Tiguan由于产品售价相对较贵，目前市场上的关注比例还不高，仅有10.1%和3.2%。

(图) 2012年9月中国SUV市场大众产品结构分析

　　SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。