三、案例分析—宝马

　　(一) 品牌走势

　　•宝马8-9月走势下滑

　　2012年9月28日，2013款新宝马7系在北京正式上市。除了配置上的更新以外，新宝马7系将全系标配8速自动变速箱。虽然目前仅公布了740Li 豪华型1款车型的价格，但作为宝马品牌在豪华车市场上的代表车系，新宝马7系的推出还是吸引了市场上众多车迷的关注。

　　2012年4-9月中国豪华车市场上，宝马的品牌关注比例走势先涨后跌。其中在4-7月份，宝马的走势持续上涨，关注比例最高曾升至23.5%。但之后的走势就开始下滑，9月份品牌关注比例已跌至20.0%。但随着新宝马7系的发布，宝马在10月份的品牌关注走势将有望得到回升。

(图) 2012年4-9月中国豪华车市场宝马品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•100-200万的产品数量最多

　　2012年9月中国豪华车市场中，宝马品牌共有26款产品。其中，100-200万元的产品数量最多，为11款；100万元以下的产品数量次之，为7款；200-300万元和300万元以上的产品数量分别为6款和2款。

　　•高价位产品受市场关注

　　从产品的关注比例来看，尽管300万元以上的产品数量较少且价格昂贵，但市场关注比例却最高，达到了35.3%之多。100-200万元的产品关注比例次之，为29.5%。100万元以下和200-300万元价格段的产品关注比例分别为26.2%和9.0%。

(图) 2012年9月中国豪华车市场宝马产品结构分析

　　豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。