三、案例分析—法拉利

　　(一) 品牌走势

　　•法拉利品牌走势持续上升

　　法拉利是世界上著名的赛车和跑车的生产厂家，自从1992年第一部法拉利348 TS在北京售出以来，它在中国的市场知名度就开始急速上涨。为庆祝进入中国市场二十周年，法拉利于今年4月推出了458 Italia中国限量版跑车，一经推出便广受人们的关注。

　　2012年1-6月中国跑车市场上，法拉利的品牌关注比例走势涨势明显。1月份至3月份，法拉利的品牌关注比例维持在3.4%的位置，但随着北京车展的召开和F1赛事的进行，它在4月份的走势便开始迅速升高，6月份，关注比例涨至26.4%。

(图) 2012年1-6月中国跑车市场法拉利品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•4.5L排量产品关注比例高

　　在法拉利跑车的排量方面，4.5L排量的产品关注比例最高，它占据了法拉利46.5%的市场关注份额。6.3L排量的产品次之，关注比例为17.0%。排在第三位的是4.3L排量的产品，关注比例为15.0%。

(图) 2012年6月中国跑车市场法拉利不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•300-400万元产品数量多

　　2012年6月中国跑车市场中，法拉利共有14款市售产品，其中300-400万元价格段的产品数量最多，为5款。500万元以上的产品数量为4款，排在第二。400-500万元和300万元以下价格段的产品数量分别为3款和2款。

　　从关注比例来看，300-400万元价格段占据了法拉利一半的市场关注份额，达50.5%。500万元以上和400-500万元价格段的关注比例分别为39.1%和10.3%。而300万元以下的2款产品由于推出年份较早，关注比例仅有0.1%。

(图) 2012年6月中国跑车市场法拉利产品结构分析

　　跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。