1品牌关注：铃木超越奇瑞居首位

　　近日，国务院讨论通过了“十二五”时期促进节能汽车等产品消费的政策措施。其中，政府安排了60亿元用以支持推广1.6L及以下排量的节能汽车。尽管具体的补贴细则尚未出台，但此措施的宣布对目前正处于低迷的汽车市场来说无疑是一针强心剂，它对于拉动市场上的低排量汽车的消费会起到非常积极的作用。作为小排量代表车型之一的微型车，是否能够抓住这个机会重整旗鼓呢？互联网消费调研中心ZDC通过对6月中国微型车市场数据的分析，推出2012年6月中国微型车市场分析报告。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：铃木超越奇瑞夺得品牌关注榜冠军，奇瑞退居第二；雪佛兰和比亚迪分列第三和第四位。

　　•产品关注格局：奥拓排名车系榜榜首，关注比例达16.0%；奇瑞汽车位列厂商关注榜首位；3-4万元价格段关注比例最高，达40.7%；1.0L排量的产品市场关注份额超六成。

　　•案例分析—铃木：1-5月份，铃木的品牌走势在18%的位置小幅波动，6月份涨势明显；奥拓占据铃木品牌66.7%的市场关注比例；4-5万元价格的产品关注比例最高，达40.9%。

一、品牌关注格局

　　•铃木夺得品牌关注榜冠军

　　2012年6月中国微型车市场上，凭借着旗下奥拓和北斗星等车系的热销，铃木以24.0%的关注比例超越奇瑞位居品牌关注榜的榜首，成为最受市场关注的微型车品牌。奇瑞获得17.8%的关注比例，排在榜单的第二位。雪佛兰和比亚迪分列第三和第四位，关注比例分别为12.6%和11.5%。其他品牌的关注比例均不超过10%。

(图) 2012年6月中国微型车市场品牌关注比例分布

　　•奇瑞退居第二位

　　本月中国微型车市场的品牌格局基本保持稳定，只有冠亚军的排名座次发生了变化，而其他8个上榜品牌的排名均未发生变动。铃木的关注比例上升了5.3个百分点，达24.0%，排名上升至第一位。上一期的榜首品牌奇瑞的关注比例则是下降了3.6个百分点，排名也下滑至第二位。

表 2012年5-6月中国微型车市场品牌关注比例对比

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2产品关注：奥拓排名车系榜第一

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•奥拓排名榜首

　　在车系关注榜上，来自铃木旗下的奥拓以16.0%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的微型车车系。QQ3排在第二位，关注比例为13.1%。乐驰和比亚迪F0分列第三和第四位，关注比例均为11.5%，两者之间的竞争十分激烈。另外，北斗星、熊猫和奔奔MINI等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年6月中国微型车市场不同车系关注排行

　　•两厢车产品受关注

　　在上榜的十大产品中，比亚迪F0 1.0L 铉酷型成为最受市场关注的微型车产品，关注比例达7.1%。排在第二和第三位的分别是奥拓 1.0L MT舒适型和乐驰 1.0 P-TEC手动标准型，关注比例分别为5.0%和4.4%。从上榜产品的车体结构来看，10款产品均为两厢车，可见，两厢车较受微型车市场用户的关注。

表 2012年6月中国微型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：1.0L排量最受关注

　　(二) 厂商排名

　　•奇瑞汽车排名厂商榜首位

　　在厂商方面，凭借着旗下QQ3和旗云1等车系的热销，奇瑞汽车排名厂商榜的榜首，关注比例达17.8%。以奥拓为主力车系的长安铃木排在第二，关注比例为16.0%。比亚迪和上汽通用五菱分列第三和第四位，关注比例均为11.5%。

(图) 2012年6月中国微型车市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•3-4万元产品最受关注

　　2012年6月中国微型车市场中，市场关注度主要集中在3-5万元价格段的产品中。其中，3-4万元价格段的产品关注比例最高，为40.7%，4-5万元价格段的关注比例为37.0%，排在第二位。5-8万元价格段产品的关注比例为15.3%，排在第三。而8万元以上和3万元以下两个价格段的关注比例均不超过4%。

(图) 2012年6月中国微型车市场不同价格段产品关注比例分布

　　(四) 排量结构

　　•1.0L排量产品关注比例最高

　　本月中国微型车市场上，排量为1.0L的产品关注比例最高，达62.6%，环比升高了1.8个百分点。排在第二的是1.3L排量的产品，关注比例为13.0%，环比下降了2.4个百分点。0.8L排量的产品以11.1%的关注比例排在第三，环比下跌了1.0个百分点。

(图) 2012年6月中国微型车市场不同排量产品关注比例分布

4案例分析：铃木6月走势升高快

三、案例分析—铃木

　　(一) 品牌走势

　　•铃木6月走势升高快

　　铃木奥拓可以算是国内首批家用微型车的代表，它在国人心目中曾一度是微型车的代名词。为了扩大铃木汽车的产能，2012年4月，长安铃木第二工厂在重庆巴南区奠基。按长安铃木的规划，一期工程将于2013年竣工投产，规划产能为每年10万辆。

　　2012年1-6月，中国微型车市场上，铃木品牌的走势在前5个月小幅波动，关注比例维持在18%上下，但在6月份，走势大幅升高至24.0%。

(图) 2012年1-6月中国微型车市场铃木品牌关注比例走势

　　(二) 车系结构

　　•奥拓关注比例高

　　2012年6月中国微型车市场上，铃木旗下共有奥拓和北斗星2个车系。其中奥拓由长安铃木生产，市场关注比例达66.7%；北斗星由昌河铃木生产，市场关注比例为33.3%。

(图) 2012年6月中国微型车市场铃木品牌不同车系关注比例分布

　　(三) 价格段结构

　　•4-5万元产品受关注

　　从铃木产品的价格段方面，4-5万元的产品关注比例最高，达40.9%，它占据了铃木超过四成的市场关注份额。另外，4万元以下价格段的产品关注比例为30.4%，5-6万元的产品关注比例为21.9%，而8万元以上的产品关注比例较小，仅有6.8%。

(图) 2012年6月中国微型车市场铃木不同价格段产品关注比例分布

　　微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。