三、案例分析—奥迪

　　(一) 品牌走势

　　•奥迪品牌走势波动大

　　在中国消费者的眼中，奥迪一直被视为公务车的代表，它严肃而内敛的形象早已深入人心。不过在近几年来，随着私人和企业级用户的逐渐增多，奥迪的外型也开始做出了一些改变，逐渐褪去了传统刻板的官车形象。2012年3月，全新一代奥迪A6L正式登场，为了吸引更多中国消费者的青睐，新奥迪A6L除了在造型上变得更加富有时尚感之外，还提供了十余项专为中国消费者设计的装备。

　　2012年1-5月中国中大型车市场上，奥迪的品牌关注比例走势波动较大。其中在1-3月份，奥迪品牌走势下滑明显，关注比例累计下跌了5.4个百分点。不过随着新奥迪A6L的发布，它的关注比例在4月重新上涨至到30.2%，但在5月份，走势再次下跌至25.8%。

(图) 2012年1-5月中国中大型车市场奥迪品牌关注比例走势

　　(二) 变速箱结构

　　•CVT产品受青睐

　　在变速箱的结构方面，搭载无级变速箱(CVT)的产品占据了奥迪68.9%的市场关注份额。手动变速箱(MT)的产品次之，关注比例为18.5%。双离合器变速箱(DCT)和自动变速箱(AT)关注比例分别为8.9%和3.7%，分列第三和第四位。

(图) 2012年5月中国中大型车市场奥迪不同变速箱产品关注比例分布

　　(三) 价格段结构

　　•40-50万元产品关注比例高

　　2012年5月中国中大型车市场奥迪品牌中，40-50万元价格段的产品关注度最高，占据了近五成的市场关注份额。其次是40万元以下价格段，关注比例为23.9%。50-70万元和70万元以上价格段排在第三和第四位，产品关注比例分别为19.2%和7.9%。

(图) 2012年5月中国中大型车市场奥迪不同价格段产品关注比例分布

　　中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。