1品牌关注：大众位居榜首

　　2012年5月，中国中型车市场上，各大汽车厂商纷纷借助北京国际车展的舞台发布和展示自己的产品，众多新品的推出也让广大的汽车爱好者们目不暇接。品牌关注榜上，大众成为最受关注的中型车品牌，宝马和起亚分列第二和第三位。宝马3系加长版在本次车展上的耀目登场，让宝马3系成为新一期车系榜的冠军。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：大众夺得品牌关注榜冠军，关注比例为15.6%；奥迪上升一名位居第五，雪佛兰新入榜单。

　　•产品关注格局：宝马3系成为车系榜榜首，起亚K5和奔驰C级分列第二和第三位；上海大众成为厂商关注榜冠军；15-30万元产品占据超六成关注；自动变速的产品关注比例最高。

　　•案例分析—宝马：宝马在2012年1-5月的品牌关注走势上升态势明显；2.0L排量的产品最受关注；进口宝马的关注比例近八成。

一、品牌关注格局

　　•大众成为品牌关注榜冠军

　　2012年5月中国中型车市场上，大众凭借着旗下帕萨特和迈腾等热销车系在市场上的影响力，以15.6%的关注比例荣获最受市场关注的中型车品牌。排在第二位的是宝马，由于它在2012年北京国际车展中展出全新宝马3系和宝马3系加长版，此举成功吸引到了不少用户的关注，本期它的关注比例为9.5%。起亚以7.7%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年5月中国中型车市场品牌关注比例分布

　　•奥迪排名上涨一位

　　本月中国中型车市场品牌格局基本保持稳定，排名前四位的品牌排名均未发生变动。奥迪的关注比例上涨0.1%，排名也上涨一名位居第五。上一期排名第五的别克本月关注比例下降了0.6个百分点，排名也下滑一位，位列第六。雪佛兰重新进入榜单，关注比例为3.4%，排在第十位。

　　从各品牌的关注比例变化来看，大众的关注比例下跌了0.9个百分点，而第二名宝马的关注比例则是上涨了0.7%，一跌一涨之间，两者之间的差距进一步缩小。起亚、丰田和本田这三个日韩品牌的关注比例均有不同程度的上涨。

表 2012年4-5月中国中型车市场品牌关注比例对比

2产品关注：宝马3系受关注

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•宝马3系夺得车系榜冠军

　　车系关注榜上，在本次车展中大放异彩的宝马3系夺得了第一，关注比例为9.5%，此次宝马3系针对中国市场推出了加长轴距版，目标直指老对手奥迪A4L和奔驰C级。排在第二的是起亚K5，关注比例为7.7%。奔驰C级排在第三，关注比例为5.2%。另外，凯美瑞、奥迪A4L、帕萨特和迈腾等热门车系均进入了榜单。

(图) 2012年5月中国中型车市场不同车系关注比例排行

　　•起亚K5 2.0L GL MT受关注

　　在产品排行榜中，起亚K5 2.0L GL MT排名榜首，成为最受市场关注的中型车产品。排在第二和第三位的分别是宝马3系 318i领先型和凯美瑞 骏瑞 2.0S 耀动版。从上榜产品的变速箱结构来看，10款产品中有7款产品装备了自动变速器(AT)，2款产品为手动变速器(MT)，另外1款为无级变速器(CVT)。

表 2012年5月中国中型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3产品特征：自动变速产品受青睐

　　(二) 厂商排名

　　•上海大众排名首位

　　在厂商方面，上海大众以8.4%的关注比例成为厂商关注排行榜的冠军，旗下的帕萨特和桑塔纳志俊的销售情况也十分理想。东风悦达起亚今年发布了搭载全新Nu发动机的起亚K5，关注度也是骤然升高，以7.7%的关注比例排名第二。宝马、一汽-大众和通用别克分列第三至第五名，关注比例分别为7.6%、6.5%和5.8%。

(图) 2012年5月中国中型车市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•15-30万元产品占据超六成关注

　　2012年5月中国中型车市场中， 15-30万元价格段累计占据了超过六成的市场关注份额。其中20-30万元价格段的产品关注比例最高，达到了32.2%，这个价格段中以宝马3系和帕萨特等为代表的德系车占据优势。其次是15-20万元的产品，关注比例为29.8%，在这个价格段里，以起亚K5和凯美瑞等为代表的日韩车系更受关注。

(图) 2012年5月中国中型车市场不同价格段产品关注比例分布

　　(四) 变速箱结构

　　•自动变速受关注

　　由于中型车的消费者并不会特别在意变速箱引起的成本问题，所以驾驶更为方便和舒适的自动变速汽车成为他们的首选。2012年5月中国中型车市场中，装备自动变速器(AT)的产品占据了超过一半的市场关注份额，关注比例为56.7%。排在第二的是手动变速器(MT)的产品，关注比例为22.4%。双离合变速器(DCT)和无级变速器(CVT)分列第三和第四位，关注比例分别为13.3%和7.1%。

(图) 2012年5月中国中型车市场不同变速箱产品关注比例分布

4案例分析：进口宝马关注比例高

三、案例分析—宝马

　　(一) 品牌走势

　　•宝马品牌走势略有下滑

　　北京车展上，宝马新3系长轴距版正式亮相，这款车系是宝马专门针对中国市场独立设计研发的全新车型，它在一方面保持着传统的高运动性能的同时，一方面也极大地增加了车内的舒适度。宝马对中国市场的重视不仅仅体现在新车系的发布上，5月24日，位于沈阳市铁西区的华晨宝马新工厂举行正式开业典礼。随着新工厂的投产，宝马在中国的销量和关注度势必会进一步提升。

　　2012年1-5月中国中型车市场上，宝马的品牌关注比例走势上升态势明显，尤其是从2月份到5月份，关注比例上升了3.2个百分点。5月份宝马品牌关注比例达到最高，为9.5%。

(图) 2012年1-5月中国中型车市场宝马品牌关注比例走势

　　(二) 产品排量

　　•2.0L排量产品关注比例高

　　2012年5月中国中型车市场上，宝马共有2.0L、2.5L和3.0L三种排量的产品。其中2.0L排量的产品占据了63.5%的关注比例，位居第一。排在第二位的是2.5L排量的产品，关注比例为22.0%。3.0L排量的产品排在第三位，关注比例为14.5%。

(图) 2012年5月中国中型车市场宝马品牌不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•进口宝马关注比例高

　　2012年5月中国中型车市场上，宝马由华晨宝马和宝马两个厂商进行生产，其中华晨宝马的市售产品数量较多，为34款，而宝马(进口)的产品数量为26款。但从关注比例来看，宝马(进口)的产品关注比例却远高于华晨宝马，宝马(进口)拥有接近八成的市场关注份额，关注比例为79.4%，而华晨宝马的产品关注比例仅为20.6%。

(图) 2012年5月中国中型车市场宝马产品结构分析

　　中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。