2012年5月,中国中型车市场上,各大汽车厂商纷纷借助北京国际车展的舞台发布和展示自己的产品,众多新品的推出也让广大的汽车爱好者们目不暇接。品牌关注榜上,大众成为最受关注的中型车品牌,宝马和起亚分列第二和第三位。宝马3系加长版在本次车展上的耀目登场,让宝马3系成为新一期车系榜的冠军。
报告要点
•品牌关注格局:大众夺得品牌关注榜冠军,关注比例为15.6%;奥迪上升一名位居第五,雪佛兰新入榜单。
•产品关注格局:宝马3系成为车系榜榜首,起亚K5和奔驰C级分列第二和第三位;上海大众成为厂商关注榜冠军;15-30万元产品占据超六成关注;自动变速的产品关注比例最高。
•案例分析—宝马:宝马在2012年1-5月的品牌关注走势上升态势明显;2.0L排量的产品最受关注;进口宝马的关注比例近八成。
一、品牌关注格局
•大众成为品牌关注榜冠军
2012年5月中国中型车市场上,大众凭借着旗下帕萨特和迈腾等热销车系在市场上的影响力,以15.6%的关注比例荣获最受市场关注的中型车品牌。排在第二位的是宝马,由于它在2012年北京国际车展中展出全新宝马3系和宝马3系加长版,此举成功吸引到了不少用户的关注,本期它的关注比例为9.5%。起亚以7.7%的关注比例排在第三位。
(图) 2012年5月中国中型车市场品牌关注比例分布
•奥迪排名上涨一位
本月中国中型车市场品牌格局基本保持稳定,排名前四位的品牌排名均未发生变动。奥迪的关注比例上涨0.1%,排名也上涨一名位居第五。上一期排名第五的别克本月关注比例下降了0.6个百分点,排名也下滑一位,位列第六。雪佛兰重新进入榜单,关注比例为3.4%,排在第十位。
从各品牌的关注比例变化来看,大众的关注比例下跌了0.9个百分点,而第二名宝马的关注比例则是上涨了0.7%,一跌一涨之间,两者之间的差距进一步缩小。起亚、丰田和本田这三个日韩品牌的关注比例均有不同程度的上涨。
表 2012年4-5月中国中型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年4月 | 2012年5月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 16.5% | 大众 | 15.6% |
2 | 宝马 | 8.8% | 宝马 | 9.5% |
3 | 起亚 | 7.3% | 起亚 | 7.7% |
4 | 丰田 | 6.8% | 丰田 | 7.1% |
5 | 别克 | 6.4% | 奥迪↑1 | 5.9% |
6 | 奥迪 | 5.8% | 别克↓1 | 5.8% |
7 | 本田 | 5.3% | 本田 | 5.7% |
8 | 奔驰 | 4.9% | 奔驰 | 5.4% |
9 | 现代 | 4.3% | 现代 | 4.2% |
10 | 比亚迪 | 3.7% | 雪佛兰new | 3.4% |
— | 其他 | 30.2% | 其他 | 29.7% |