三、案例分析—起亚

　　(一) 品牌走势

　　•起亚品牌走势略有下滑

　　为了庆祝东风悦达起亚成立10周年，起亚汽车在今年积极开拓市场，例如邀请消费者赴欧观看欧锦赛、推出福瑞迪纪念版和将2012年定为“顾客满意年”等。另外，起亚第三工厂即将进行奠基动工，该厂建成后将会极大地扩大起亚汽车的产能，这也必将会给未来的中国汽车市场带来一定的冲击。

　　2012年1-5月中国小型车市场上，起亚的品牌关注比例走势整体处于上升态势，其中1-4月份走势持续升高，从1月份的9.5%到4月份的13.0%，关注比例上升了3.5个百分点。但在5月份关注比例略有下滑，为12.6%。

(图) 2012年1-5月中国小型车市场起亚品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•起亚K2关注比例最高

　　2012年5月中国小型车市场上，起亚共有4个车系的50款在售产品。其中，千里马车系的产品数量最多，达到20款，起亚K2、RIO锐欧和秀尔车系的产品数分别为12款、6款和12款。

　　从各车系的关注比例来看，拥有产品数量最多的千里马车系的关注比例反而最低，为1.0%，这是因为千里马车系推出的年份相对较早，且大部分产品都已经停产。关注比例最高的车系是起亚K2，为87.4%。RIO锐欧排在第二，关注比例为7.2%。

(图) 2012年5月中国小型车市场起亚产品结构分析

　　小型车：一般指车轴距在2.2米至2.3米之间，排量为1L至1.3L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。