概述:
2011年第三季度中国紧凑型车市场中,大众的关注度较为突出,其次为别克、雪佛兰、日产等。国产汽车在这一市场中的整体关注比例为95.2%,不同车系中,朗逸、捷达、科鲁兹的关注比例依次排在市场的前三位。从不同价位来看,用户关注焦点集中于6-15万元的产品,其中10-13万价位的关注度最高,大众在这一价位中拥有较大优势。
报告要点:
●大众的关注度较为突出,其次为别克、雪佛兰、日产等。
●国产汽车在这一市场中的整体关注比例为95.2%。
●朗逸、捷达、科鲁兹的关注比例依次排在市场的前三位。
●用户关注焦点集中于6-15万元的产品,其中10-13万价位的关注度最高。
●1.6L排量产品在紧凑型车市场中关注比例较高。
一、品牌格局
1、品牌关注比例分布
2011年第三季度中国紧凑型车市场中,大众排在市场首位,其关注比例为25.6%,与其他品牌相比优势较为明显。别克排在第二位,关注比例为7.4%,比第三名高1.6个百分点。排在第三位的是雪佛兰,关注比例为5.8%。
排在第四位和第五位的品牌分别是日产和现代,二者的关注比例分别为5.6%和5.3%。其他进入前十五名的品牌还包括本田、本田、福特等。
关注度最高的十五个品牌的关注比例之和为79.6%。
(图) 2011年第三季度中国紧凑型车市场品牌关注比例分布
2、国产与进口汽车关注份额对比
在国内紧凑型车市场中,国产汽车的整体关注份额远高于进口汽车。2011年第三季度中国紧凑型车市场中,国产汽车整体的关注份额为95.2%,进口汽车的关注比例为4.8%。
从具体产品来看,国产紧凑型车中捷达 1.6 伙伴、凯越 1.6LX-MT、科鲁兹 1.6 SL MT等拥有较高的关注比例。进口紧凑型车中,奔驰B级 B200 动感型、甲壳虫 1.6 AT、宝马1系 120i 敞篷轿跑车等产品的关注比例相对较高。
(图) 2011年第三季度中国紧凑型车市场国产与进口汽车关注比例对比