五、重点品牌分析——保时捷

1、品牌关注比例走势

国内跑车市场中，保时捷的品牌关注比例在2011年上半年中总体呈上升走势。而在第三季度中，保时捷虽然继续保持市场第一的排名，且与第二名之间存在较大的差距，但其关注比例在7-9月间呈现出明显的下滑态势。

但从8月至9月的变化来看，这一下滑态势正在逐渐减弱。至9月份，保时捷的关注比例为20.6%，虽然与最高点的23.3%相比有所下降，但与1月份相比取得了大幅度的提升。保时捷911、保时捷Panamera、保时捷Boxster等车系均拥有较高的关注比例。

(图) 2011年1-9月中国跑车市场保时捷品牌关注比例走势

2、产品价格结构

从产品的价格结构来看，保时捷主要定位于100-200万元之间的价位，其在这一价位开发的产品数量远高于其他价位。

同时，保时捷在这一价位中的投入也受到了用户很大程度上的认可。从不同价位关注比例分布来看，保时捷在100-200万元价位产品占有的关注份额占其品牌总关注份额的66.8%。其次是200万元以上价位和60-100万元价位。

从与整体市场的对比中可以看到，保时捷产品的价格结构特点非常突出。

(图) 2011年第三季度中国跑车市场保时捷产品价格结构与整体市场对比

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