2011年2月份的中国豪华车市场格局逐渐平静,宝马和奔驰仍然是当仁不让的第一军团,两大品牌市场关注份额合计近五成,而宝马则相对略胜一筹。消费调研中心ZDC对2011年2月中国豪华车市场的用户关注度状况进行调查,分别从品牌关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置四大方面进行分析。
一、市场概述
•豪华车市场中,宝马与奔驰的竞争趋于平缓,两大品牌的市场关注份额与上月相比变化不大,其他品牌的变动也不是十分明显。
•宝马7系在本月仍然取得了不错的成绩,成为了最受用户关注的车系,奔驰S级和辉腾的表现也较为出色,关注比例均有小幅上升。
•具体至车型方面,奔驰S级有三款车型上榜,与上月保持一致,宝马品牌旗下则有四款车型上榜,其中宝马7系有两款车型上榜,表现出色。
•采用AT(自动变速器)和三厢车车体结构的豪华车仍然是市场中最受用户关注的,市场关注份额均在九成以上,6.0L大排量的豪华车市场关注份额继续上扬。
二、品牌关注度分析
据ZDC&XGO数据显示,2月份,宝马在上月夺得冠军之后本月仍然稳固自身市场地位,本月以26.9%的关注比例蝉联夺冠,成为了2月份最受用户关注的豪华车品牌,但关注比例较上月下降了0.4个百分点。
奔驰以22.6%的关注比例排在第二位,关注比例较上月上升了0.3个百分点,但与宝马相比仍然有着较为明显的差距,大众排在第三位,获得了15.2%的关注比例,较上月上升了0.9个百分点,近期呈现出关注比例持续上升的趋势。
劳斯莱斯和奥迪的关注比例较为接近,分别以8.4%和8.1%的关注比例排在第四位和第五位,关注比例较上月分别下降了1.2和0.9个百分点。宾利排在第六位,获得了6.5%的关注比例,较上月上升了0.9个百分点。
雷克萨斯、迈巴赫、捷豹和玛莎拉蒂的关注比例均不足5个百分点,分别排在第七位至第十位。
(图) 2011年2月中国豪华车市场品牌关注比例分布