7月伊始，一汽丰田率先公布上半年销售成绩单。2025年1-6月，累计销售新车达377,821台，实现同比增长16%。其中，电动化车型销量达185,157台，占比高达49%；TNGA-K平台及以上高端车型销量为226,556台，占比提升至60%。继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次刷新了自身的半年增长纪录，以量增质优的向上向新姿态，有力验证了合资新力量的引领地位。

就在6月28日，一汽丰田销售公司办公地址正式由北京迁至天津，彰显出企业深度拥抱市场变革、优化核心资源布局、锐意推进自我革新的坚定决心。这一关键行动，为一汽丰田深耕中国市场、强化区域协同、提升运营效能注入了崭新的动能，为后续的高质量发展奠定了更坚实的基础。

合资新力量，助力销量增长

之所以能够取得如此亮眼的销售成绩，离不开一汽丰田对“合资新力量”战略内涵的全新诠释，也就是“新用户”、“新汽车”、“新营销”、“新使命”。公司精准把握了理性回归的最聪明新一代用户需求，坚守长期主义与大厂担当，以用户为中心创新发展，成为激烈竞争中逆势突围的行业标杆。

这份成功的基石，源于一汽丰田强大的产品布局与焕新节奏。上半年，借势丰田本土化深化和RCE体制赋能，一汽丰田密集投放了极具竞争力的“新汽车”。

全新bZ5作为中国团队主导研发的首款力作，以极具吸引力的12.98万元定价策略及综合价值高达3.8万元的上市权益，精准切入门槛级纯电市场，丰田超感时空舱的定位，迅速引发市场共鸣，订单火爆尽显爆款潜质。

同时，全面焕新的越野传奇全新普拉多重磅回归，以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大核心实力，并创新推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗舰VX版四大精准定位车型，全面覆盖了高端越野爱好者的多元化、场景化需求，重塑硬派越野SUV价值标杆。

一系列重磅新品的成功导入与焕新，不仅丰富和提升了“新汽车”矩阵的魅力与竞争力，更成为驱动“合资新力量”持续向上、巩固市场领先地位的核心引擎。

时光焕新，激活市场信心

不断增长的业绩背后，更离不开创新营销策略的强大驱动。一汽丰田上半年推出的核心战略“时光焕新计划”，正是这一引擎的代表作。该计划以用户购车及用车全周期为轴心，核心创新在于引入“车龄增值补贴”机制，从根本上缓解了用户对车辆随时间、里程可能贬值的深度忧虑，显著提升了产品的持有价值感与用户安心度。

进入6月促销关键期，“时光焕新计划”全面升级加码，通过精准、有力且极具诱惑力的举措引爆市场。在油电并进策略下，油车用户可享双人拼团各减5000元的重磅福利；而作为营销中心的重磅炸弹，全新bZ5则推出0首付3年0息、10000元置换补贴、至高价值38000元的八重尊享礼（包含三电终身质保、免费充电桩等核心权益），叠加618限时专属购车券的双倍膨胀金机制，将购买门槛与拥车成本降至新低。

不仅如此，计划还延伸至后市场关怀，提供零件、滤芯代金券、免费机油券、美容抵扣券等服务关爱礼，覆盖用车养车环节。

组合拳式的创新营销，将反内卷的决心转化为看得见、摸得着的用户价值与体验升级。

能够看出，“时光焕新”计划有效激活了潜客的购买意愿、消除了决策顾虑，极大提升了用户体验与品牌好感度，增强了用户粘性；同时，清晰的用户导向和可观的终端带动效应，也显著提振了经销商伙伴的销售信心与合作热度，为一汽丰田上半年突破性成绩的达成提供了坚实支撑，生动诠释了“有良心、有恒心、反内卷”的新营销理念。

津门新程，续写“新力量”篇章

6月28日，一汽丰田销售公司正式乔迁天津。在新的起点上，一汽丰田将更紧密地贴近核心市场脉搏，优化资源配置，强化区域协同效率，为面向未来的智电时代竞争筑牢根基。

回顾销售公司自2003年在北京成立以来的22载历程，本身就是一汽丰田践行主流大厂担当的缩影。它不仅是将近1200万台承载丰田QDR基因，从家喻户晓的卡罗拉、亚洲龙，到荣放、锐放、普拉多，从经典的皇冠到创新的全新bZ系列，送入中国家庭的桥梁，更是塑造用户信赖与品牌口碑的关键力量。

这份深厚的积淀体现在多个维度。其一，是对“专业对车，诚意待人”服务理念的坚守。带领全国600多家经销商打造的差异化服务体系，以及“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项庄严承诺，成就了连续七年摘得中国汽车用户满意度测评售后服务冠军、十次荣膺丰田全球服务金奖的卓越口碑。

其二，是对用户全周期价值的深层次关注。 一汽丰田产品凭借极高的保值率，包括2025年一季度亚洲龙、皇冠陆放分别以53.20%、61.91%登顶同级，成为用户置换时的隐形财富。

其三，是始终引领技术升级以满足用户新需求。 从积极拥抱智电浪潮，发布IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，到普及Toyota Pilot智能驾驶辅助与Toyota Space智慧空间，无不践行着科技平权的造车理念。

其四，是营销层面的持续创新。 上半年推出的、精准解决用户全周期用车顾虑的“时光焕新计划”，便是诚意回馈用户的最好例证。

在群雄逐鹿的中国汽车市场，一汽丰田不仅以扎实的销量增长、领先的电动化与高端化占比稳立潮头，更通过“时光焕新”等用户直击痛点的创新营销和服务体系积淀的强大口碑，展现了一个成熟大厂深沉的底蕴与求新求变的活力。乔迁天津，是贴近市场脉搏的务实选择，更是面向未来竞争新格局的主动落子。

行业竞争日益激烈，但手握清晰战略、强大产品力、深厚体系力以及对用户需求深刻洞察的一汽丰田，步履沉稳而坚定。2025年的下半场角逐已然开启，深植中国二十余载的一汽丰田，正以焕新之姿蓄势赋能，未来如何进一步定义“合资新力量”，值得市场与用户共同期待。