竞品分析：新飞度或成最具威胁的对手

　　新款Polo在目前国内两厢小型车市场中最主要的竞争对手包括飞度、嘉年华两厢等车型。其中，飞度车型将于5月29日推出全新车型，从目前公布的预售价来看，未来全新飞或将成为Polo最具威胁的竞争对手。从2013年的销量数据来看，新Polo全年共卖出13.2万辆，而飞度和嘉年华两厢则分别只有4.07万辆和3.32万辆。这样的市场销量也证明，目前的两厢小型车市场中，Polo的市场仍可度仍很高。那么对于厂商来说，本次针对新Polo全方位的升级就真的只是为了提高性价比，巩固新Polo在市场中的地位吗？个人认为并不是...

　　市场期望：厂商更希望新Polo可以成为“新青年”的象征

　　而在上市发布会现场，无论是场地布置、露天派对，还是由孟京辉导演执导的话剧《看不见的城市》，都透露出上海大众为新Polo赋予的“新青年”概念。笔者认为，这已经不能算是简简单单的为新车上市制造的噱头，而更多的是上海大众想要为新Polo去做一个全新的改变。

　　这样的转变，也说明Polo车型将由从前更偏向家庭用车的定位中走出来，未来新Polo将更多的去影响时尚、有活力的年轻人，使其成为未来的主要购买群体。并且，这些年轻人也可以更容易的培养品牌忠诚度。当个人发展到一定高度时，仍会考虑大众品牌更高端的车型作为座驾。

　　总结：通过对新Polo外观、内饰、配置、动力、市场以及竞争对手的分析。笔者认为，本次上市的新Polo除了表面的升级和修改以外，内部还有更多值得注意和品位的内容。包括丰富的安全/舒适配置、更经济更高效的动力总成、以及对于整个两厢小型车市场的战略。