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海马汽车2.0时代:一切从“新”出发

海马汽车2.0时代:一切从“新”出发

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2014-04-23 16:01:44来源:汽车点评类型:厂商稿编辑:

  4月20日,海马汽车海马S5、新一代福美来M5海马M3海马M8海马S7等2.0时代的全新车型集体亮相北京国际车展。其中,由乐坛新锐青春领袖吴莫愁代言的海马S5的上市,以及新一代福美来M5的亮相更是得到了媒体和观众的极大关注。

  海马汽车进入2.0时代以来,产品线不断丰富和更新,销量屡获新突破,品牌影响力节节提升,营销手法上不断创新。一切从“新”出发的海马汽车,正以全新的姿态呈现在消费者面前。

  产品布局再升级 打造全新明星产品

  经过多年积累,海马汽车技术日趋成熟,产品谱系也不断完善,并且在市场上形成了鲜明的品牌印记。2013年伊始,海马汽车正式进入2.0时代,形成了全新的产品规划和精准定位,打造各细分市场的当家花旦。

  进入2.0时代的第一年,海马汽车推出了海马M3、海马S7和海马M8三款全新车型,这种速度是前所未有的。三款车均是在“技术海马、品质为先”的理念下,运用了海马汽车最先进的造车技术,在外观、动力、操控、安全等方面超越同级产品,展现了海马汽车全新的品牌形象。

  其中,海马M3是海马汽车根据80后年轻家庭的消费需求,精心打造的一款新生代家轿,月销突破万辆;高品位时尚SUV海马S7,目前也已成为了SUV市场上技术品质双标杆车型,并在销量上实现了同比翻番;乘胜追击,海马汽车首款B级旗舰轿车海马M8上市,这是海马品牌向上的集大成之作。凭借“iTech集成科技”的全方位造车理念,海马M8在安全科技、精准驾控科技、愉悦人性科技等方面均超越了同级车水准,展现了海马汽车作为高端自主品牌的技术实力。

  进入到2014年,海马汽车再续 “新车热”。在本届北京车展上市的海马S5是海马汽车2.0时代最新的SUV力作。海马SUV谱系愈加完整的同时,这款车也将消费主体瞄准了自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的80后、90后主流消费群体。同场亮相的新一代福美来M5也将在5月上市,该款车在传承福美来十二年品牌积淀的基础上,采用了海马全新的技术平台和造车标准,是海马汽车布局A+级市场的关键性战略产品,对海马汽车“轿车专家”的良好市场口碑再次进行了深耕。

  海马2.0时代的最新成果已逐渐成为各个细分市场的明星产品,不断推新,抢占更多的市场份额。2013年海马汽车销量增长40%,为海马汽车的2.0时代开了个好头。根据海马汽车未来的产品规划,到2015年,海马汽车将陆续推出三大系列的10款新车,形成最强大的产品矩阵,覆盖更多的细分市场。

  不断创新 深耕新媒体营销模式

  海马S5签约乐坛新锐青春领袖吴莫愁成为了汽车行业的重磅营销事件,这是吴莫愁在全球范围内首次代言汽车品牌,也是海马汽车轿车产品首次采用代言人策略。吴莫愁“个性与自信、新生代正能量”的形象,与海马S5的目标人群——“都市新玩家”的特质十分契合。此举不仅是海马汽车营销模式的不断创新,更为海马汽车2.0时代添画上了绚烂的一笔。

  其实,海马汽车多年来一直在营销模式上不断创新,力求通过深耕媒体营销模式,打造更鲜活的产品形象,实现与消费者更近距离的沟通。海马汽车连续九年参加中国房车锦标赛,作为唯一一个自主品牌车队,海马福美来车队取得了三年五冠的优秀成绩。海马骑士文化之旅借助文化行走的方式,将中华文化精髓与深厚内涵融入品牌之中,开创了在文化营销方面的新境界。同时,海马汽车还致力于娱乐营销,在多部黄金档电视剧和多个综艺节目中,旗下主力车型也悉数出镜。此外,海马汽车一直坚持公益事业,连续三年作为共同发起方支持“我要上学”公益活动,为近万名贫困地区儿童提供了帮助。

  “新”是海马汽车2.0时代的鲜明印记。在未来,产品平台升级、新产品不间断推出、新技术创新应用,将成为海马汽车2.0时代的主旋律。海马汽车将在技术向上、品质向上和品牌向上中,实现从粗放经营向精益经营的转向,从经营数量向经营质量的转向,从经营品质向经营品牌的转向,打造“三大序列为架构、当家花旦做核心、明星车型做突破”的战略布局。

  在合资品牌的排挤与打压的大环境下,海马汽车坚持“技术海马 品质为先”的品牌理念,集中优势、集中发力,积极进行技术创新,不断提升研发工艺,推出多款高品质车型。通过对市场发展趋势的深入洞察,更加贴合目标消费群体的购车需求,借助赛事营销、文化营销、娱乐营销、公益营销等多种创新型营销模式,开拓细分市场,抢占更多市场份额。

  从“新”出发,海马汽车将以全新姿态开辟2.0时代新纪元。

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