◎纳智捷的品牌发展思路
虽然纳智捷有着丰富的生产经验和台湾强大IT产业的支持,但是想要完美整合各系统与部件,并非是一个简单的事情。尤其是现在这个强手如林的时代,更需要在汽车之外为消费者提供更丰富的新鲜“玩意儿”。
从创立之初,纳智捷就把产品计调定了下来
想要开拓市场绝不能再照本宣科或墨守成规。其实,在纳智捷这个品牌成立的同时,其产品基调就已经被确定:Luxury代表人性服务,Genius则是创新科技,再加上融合台湾在IT产业中的优势,从而打造出一款拥有人性化科技的智能车型。目前,纳智捷上市的车型在科技配置方面,确实非常的丰富。
相比大陆的自主品牌,纳智捷有着自己的品牌文化,尽管这看起来有些抽象和矫情,不过态度决定一切。
纳智捷的英文名Luxgen由Luxury(豪华)以及Genius(智慧)融合而成。Luxgen延伸出魅力、洞悉、创意与细腻共4个核心价值,再从中延伸出Think Ahead 预先设想、超越期待的品牌DNA。
纳智捷对这4项核心价值有着详细解析:洞悉代表了细节细心 (Esquisite Detail),以人性化为出发,专注服务与设计,重视用户体验。 细腻的真实呈现就是品味质感 (Chic Esthetic),纳智捷讲究材质、做工,色彩和空间,这就是纳智捷第2个品牌核心价值。至于超越感动 (Beyond Passion) 以及科技创新 (Innovation),则代表外形设计、车型发展趋势。设计师从创造线条开始,到前瞻科技与汽车的结合,最终都将在量产车上体现。
◎以互动体验决胜未来
从洞悉、细腻、魅力以及创意这4项品牌核心价值,所延伸出的“预先设想、超越期待”品牌基因,就是透过各项配置和设计,更多的重视生活、乐趣和科技,并让消费者得到应有的尊重与满足。汽车不单纯作为一个交通工具,更带给人轻松愉悦的互动,纳智捷“L”徽标,其实就隐含有“人”的含义。
此外,纳智捷还建立“汽车生活馆”,当然这里是不提供足疗的。在这里您可以买车、被上面说的品牌核心价值洗脑,还可以通过先进的3D体验剧场更加深入的了解纳智捷的产品。不过这么先进的“4S店”在大陆目前还是个空白,希望纳智捷能做第一个吃螃蟹的人。