前两天工作走访北京一家广汽丰田的4S店，不经意间听到一位顾客正在咨询的不是买车也不是汽车保养，而是电视节目报名的事，好奇之下向店员了解后得知，原来重庆卫视即将开播一档名为《周末驾到》的娱乐节目，有意参与节目的均可通过广汽丰田经销商报名，在通过海选、复选的筛选后，以家庭为单位成为节目嘉宾，参与节目现场终极闯关决赛，即有机会免费换得广汽丰田全新凯美瑞。

　　据介绍，《周末驾到》是巨资引进的与欧洲《达人秀》同级别的具有强大轰动效应的节目，在吸收原节目精华的基础上，结合中国观众的收视习惯对节目编排进行了精心设计，是全国首创的第一档汽车互换益智类节目，由于这档节目创新性地将汽车与节目完美结合，实现真正的全民互动和参与，每期节目还为参赛家庭提供旧车换新车的难得机会，因而填补了国内汽车娱乐节目空白。

　　在参与节目享受娱乐的同时，还有机会免费换得全新凯美瑞，这也就难怪一些车主对此表示出浓厚的兴趣了。据4S店的员工介绍，由于广汽丰田是《周末驾到》节目的合作方，因而各地的广汽丰田4S店承担了报名及决赛前的初选工作，自报名启动以来，每天都有很多车主电话咨询或来店报名。从车主们踊跃的反响来看，这档节目无论是参与度还是收视率，都会掀起一次汽车娱乐节目的高潮。

　　虽然《周末驾到》节目尚未开播，但其强大的影响力已经对车市产生了震动。有业内人士就此评论认为，广汽丰田与重庆卫视联合开办汽车娱乐节目，不仅是一次有效的品牌营销活动，也通过节目弘扬了团结协作的精神，激发了拼搏向上的正能量，并且，可以有效增进家庭成员之间的情感交流与互动，让百姓在参与节目的过程中充满快乐、充满惊喜，而参与者获得的换购优惠，特别是闯关成功者免费换得的新车，更是给人们带来了实实在在的好处。

　　不难看出，广汽丰田此举虽然有营销方面提升品牌影响力的考虑，但更多的是在以此向消费者传达感恩回报、惠顾车主的诚意，这就使品牌营销有了温暖的力量，而这只是广汽丰田传递温情、关怀客户的营销举措之一。

　　在这方面，广汽丰田还有许多事例。以北京市场为例，继十月份开展了以“爱是关怀，爱是承诺，爱是感恩”为主题的“爱在金秋 安心畅行”服务活动后，本月广汽丰田北京协力会又在全城举办了以“情满京城 温暖同行”为核心的广汽丰田感恩回馈月活动，通过零利率金融政策和置换优惠政策送温情、进店试驾购车礼遇和购车惊喜礼传暖意、推出汉兰达尊锐版特装车和冬季大礼包表感谢、冬季保养讲座和保养维修优惠亮真心等措施，为车主的购车、用车、养车提供极大优惠和便利，使用户感受到浓浓的暖意。

　　与此同时，广汽丰田北京协力会出于对京城消费者的深刻理解，又推出了北京用户专属的新汉兰达尊锐版车型。这款车型是在2.7L豪华版汉兰达的基础上，外形上增配了前后护杠和车门侧踏板，银色护板使其凭添运动时尚气息，侧踏板的加装则不仅方便乘员上下车，也使整车更显时尚动感。与此同时，新汉兰达尊锐版还实现了智能配置的强力升级，新增的三屏影音系统，可为车内乘客提供极致惬意的娱乐享受，而一键启动智能钥匙则融入了极强的科技感，具有很强的实用性和便捷性。值得一提的是，尊锐版汉兰达仅售31.88万元，与各地市场所售的2.7L豪华导航版价位等同，但由于配置的豪华升级，更具性价比。

　　很显然，广汽丰田是在服务和产品两个层面，都最大限度地照顾到了消费者的需求，给予了用户诸多的实惠。而这与广汽丰田在《周末驾到》里给予用户的优厚款待一样，抽象的品牌具备了形象化的温暖关怀，如此营销所表现出的人性化关爱，自然会取得消费者的认可，很值得其他车企推广与借鉴。