亮点二:突破传统 内容矩阵必将实现超越
汽车点评网主编孙希萌对中国用户的购车心理、用车习惯等方面有着深入的研究,精通各个领域的媒体传播经验。他在这次会上着重分享了未来汽车点评网内容方面的发展方向。
汽车点评网主编孙希萌致辞
孙希萌认为汽车网站读者的关键词为:苛刻、速度、习惯性、目的性、消遣、求知、共鸣。而在读者的眼中,垂直类网络媒体越来越成为一种工具,而这种工具的最大使用方式就是当心中产生“疑问”便需要登录寻求解答。解决的方法是让读者产生共鸣;简单快速解决其所需;满足其使用阅读等习惯;使媒体本身的态度、定位成为读者购车的身份标识;不要忘记女性读者。
KOL(Key opinion leader)成为孙希萌注重分享的一种内容形式,在未来,汽车点评网将更注重收集读者制造的有效信息,让读者成为媒体的一部分,激励他们发声。而让更多的意见领袖成为一名编辑拥有话语权,令汽车点评网有着绝对充分的开放性。
上海通用汽车雪佛兰品牌及市场传播高级经理宋韫女士致词
作为汽车点评网的重要合作伙伴——车企,一并出席了本次五周年推介会。而上海通用雪佛兰作为代表,以“绿色环保”为题,为我们勾勒出汽车产业的“昨天”、“今天”与“明天”。
作为重要的原创内容输出者,在汽车点评网的周围也有着坚实的网站联盟。无论是电视台、电台,还是杂志、网站,都与汽车点评网有着深入的合作,汽车点评网的内容已经覆盖到所有的媒体形式,成为整个市场中重要的发声者。
孙希萌表示汽车产业利润结构的转变,将会需要媒体在内容推广上有所转变
谈到未来的内容方向,孙希萌表示汽车产业利润结构的转变,将会需要媒体在内容推广上有所转变。在未来的一段时间,金融购车、二手车置换、团购,都是汽车点评网在内容上需要注意的点位。同时,时尚类内容与汽车内容的结合,也将是汽车点评网内容发展的一个方向。
孙希萌最后总结汽车点评网的内容特色为:Key opinion leader(意见领袖)将与汽车点评网的编辑一起打造内容;制造与读者产生共鸣的情感、生活类稿件,是汽车点评网的顶级内容产品;汽车点评网不仅考虑买车前,也在帮助读者考虑买了车子能做什么;引入奢侈品产品线,将帮助汽车点评网扩大读者的影响范围与认同度;更接地气的将白话、产品功能带到读者面前,而不是仅仅展示科学数字;坚固的基本功训练,使汽车点评网的内容主体更为坚固。