应用工具
资讯
>广州车市>经销商稿>新闻稿>轩逸电驱版 如何击破候鸟式出行痛点

轩逸电驱版 如何击破候鸟式出行痛点

用手机阅读
扫一扫,在手机上阅读本文
收藏文章

收藏成功

查看我的收藏>>
2022-06-17 09:41:06来源:58汽车类型:厂商稿编辑:58汽车

一线城市房价居高不下,许多人选择远郊或者周边购房,城市生活半径圈不断扩大,候鸟式开车通勤已经成为大部分人的日常,同时在疫情防控常态化的当下,周边微旅行也成为越来越多人的常态选择。

然而,候鸟式通勤或爱上周边旅行的他们也遇到了不少痛点:充电担忧续航焦虑、油车费油成本太高、高速通行驾驶顿挫、长时开车太过无聊、长时乘坐不够舒适……

面对当代年轻人的候鸟式出行痛点,如何以需求引发共鸣和关注,从而助力产品出圈、抢占用户心智是品牌营销的关键。

近日,东风日产轩逸电驱版e-POWER与小米营销携手,深入米粉科技圈层,洞察消费者候鸟式的真实用车场景需求,将轩逸电驱版e-POWER“不用充电的电驱技术”打入人心,用快顺静省的核心优势,成功与消费者建立深度沟通,解决候鸟式出行难题。

01候鸟式出行引爆社区共鸣,加深品牌认知

数字化营销时代,用户被海量的广告包围,用户注意力更加分散,很多广告难以深入用户心智,品牌主的投入产出比越来越低,这给品牌营销提出了更高的要求。如何抓住营销话题点,抢占用户注意力,并为品牌带来更多推广机会,已经悄然成为很多品牌主面临的难题。

互动性强、与品牌更契合的圈层营销成为不少品牌主的选择。东风日产轩逸电驱版e-POWER,以“不用充电的电驱技术”为科技亮点,轻松解决了不少年轻人充电焦虑、油耗高、驾驶顿挫等困扰,与硬核科技米粉有着极高的契合度。

基于高度契合的科技属性,小米营销与轩逸电驱版e-POWER专门邀请了自带流量的小米社区资深科技KOL数码君进行联合互动。从候鸟通勤的多维痛点场景出发,在市区、高速开启深度试驾体验,以科技视角直观展现轩逸电驱版e-POWER车型独有的优势点,引入目标用户共鸣话题,强化品牌形象。

测评视频在小米社区及其他社交平台发布后,迅速引爆科技圈层关注,以此引发用户情感共鸣开启社区互动体验招募。

通过洞察消费者的用车痛点和生活需求,以KOL的深度测评内容吸引潜在消费者关注,其本质目的还是寻求与目标消费者的深度沟通与连接。

以KOL引爆出行痛点为引子,小米社区进而推出了可读性更强的条漫互动招募帖,并通过小米社区小米营销矩阵资源全面引流互动帖,发起车型试驾招募,进一步吸引用户关注。招募帖发布后,掀起了米粉的参与热潮,持续引爆社区关注,并为后续深度内容产出预热,制造科技米粉的期待感。

轩逸电驱版 如何击破候鸟式出行痛点

02打造圈层口碑传播,建立深度种草

社交媒体营销时代,品牌要「流量」,更想要「留量」。在前期通过社区和社交平台引爆话题声量后,小米营销如何帮助轩逸电驱版e-POWER牢牢把握与消费者深入沟通交流的机会,持续刺激目标用户并加强连接,进一步将「流量」落地转化成真正意义上的「留量」呢?

此次合作创造性地将「试驾名额」作为互动帖参与奖品,根据评论热度以及质量优选3个城市3名米粉参与活动,真正以实际体验产生用户连接,以一种极具说服力的方式影响并强化产品认知。

轩逸电驱版 如何击破候鸟式出行痛点

参与试驾的3位米粉代表分别从周边游微旅行、候鸟式远距离通勤、高速出行等真实场景出发,产出了深度试驾体验帖,解决了用户城市及高速驾驶的油耗高、动力响应迟滞、行驶顿挫、噪音困扰等难题,带给用户全新的纯电试驾体验,呈现出了轩逸电驱版e-POWER“快、顺、静、省”的长短距离无痛点出行体验。

同时,小米社区还进一步通过聚合帖扩散影响力,以开屏、社区黄金资源位引流聚合帖,在小米社区发布引发裂变关注,口碑传播轩逸电驱版e-POWER种草更多米粉,持续扩大品牌声量,深度影响圈层种草。

轩逸电驱版 如何击破候鸟式出行痛点

此外,小米营销还以小米APP开屏通投导流线下试驾预约H5,不仅为有意向了解或者想要参与试驾的消费者提供参与渠道,还通过奖品激励吸引潜在消费者参与,并可留资抽奖、预约试驾,一方面以精彩视频多维展现车型亮点,提升消费者对品牌产品的认知,另一方面在加深用户对品牌印象的同时,将流量直接转化为潜在客流量,助力品牌和消费者近距离“交朋友”,有效提升到店转化率。

轩逸电驱版 如何击破候鸟式出行痛点

从走近用户到走进用户,从对话建立到互动升级,此次轩逸电驱版e-POWER联合小米营销从用户需求出发,以深度对话的方式更好地诠释了轩逸电驱版e-POWER“不用充电的电驱技术”,成功助力品牌打入科技专场,挖掘更多增长空间。

问卷调查:五大人群 对车的8大偏爱相关阅读

本田思域劲骋版售13.99万 配智导互联和10气囊
本田思域劲骋版售13.99万 配智导互联和10气囊
近日,东风本田思域劲骋版正式上市,官方指导价13.99万元。新车是搭载1.5TL4发动机,是240TURBOCVT动力中的入门款车型;并标配HondaCONNECT3.0以及10安全气囊等配置。..
新车新闻
合创A06正式上市 售价17.98万-26.98万元
合创A06正式上市 售价17.98万-26.98万元
日前,合创汽车首款轿跑车型—合创A06正式上市,新车共推出3个版本,包括550A、630C以及四驱PERFORMANCE,售价分别是17.98万元、19.98万元以及26.98万元,在新车上市的同时也..
新车新闻
晶钻设计搭配优雅内饰 凯捷混动铂金版尽显旗舰品质
晶钻设计搭配优雅内饰 凯捷混动铂金版尽显旗舰品质
凯捷混动铂金版作为五菱全新打造的全球旗舰,通过先进的工艺、优质的选材和独特的设计,雕琢从容大气的内外饰型格,赋予整车高端质感,展现旗舰级品质。..
新车新闻
限时特惠享免息政策!一汽丰田认证二手车靠谱又划算
限时特惠享免息政策!一汽丰田认证二手车靠谱又划算
大家都知道,选择二手车的优点有很多,首先肯定是实惠的价格,而且也不存在购置税,对于经济实力相对有限的“爱车一族”来说,他们可以花较小的代价体验到丰富多样的车型,勤换车也不心疼,也几乎不会带来多少损失。..
车型推荐
奥迪A4L车主用车分享 优惠大性价比高
奥迪A4L车主用车分享 优惠大性价比高
今年四月想换一辆马力大一些,兼顾家用和运动性能的轿车,预算40W,于是目标锁定了330Li和A4L45。之前开朋友的上代F35的320,特别喜欢,所以直接先去宝马4S店试驾了。结果试驾完都懵了:松油门..
车型推荐
全国
收藏 评论
按字母分类:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZ0-9