2021年12月15日，NIUTRON正式发布，该品牌的中文名是“自游家”。这是李一男在继小牛电动上市后的再次创业，自游家NIUTRON将会聚焦于智能高端新能源汽车领域。如同理想汽车那样，它的首款产品会是一辆中大型增程式混动SUV——自由家NV，新车将会在2022年3月小规模试生产，9月产品正式下线。

NIUTRON的名字是“ Neutron （中子）”和“Niu”的结合体，而LOGO就是字母“N”的变体。品牌的价值观是探索、精进、愉悦 、自在驾驭、游刃有余，所以品牌中文名为“自游家”。

据悉，自游家NIUTRON造车立项于2018年11月，品牌总部位于北京，上海设立研发中心，研发及智能制造基地位于常州。目前公司核心研发团队接近1000人，均来自于国内外一线汽车公司，平均工作年限10年以上。

2020年12月，江苏牛创新能源科技有限公司完成注册登记，注册资本5000万美元。到了2021年该公司迁移到常州金坛，注册资金从一开始的5000万美元增到40000万美元。

至于牛创常州金坛基地的前身，就是曾经的大乘科技产业园。未来，自游家NIUTRON的全新产品将从这座工厂走下生产线。据悉，其常州基地占地77万平方米，产能为18万台/年。目前工厂处于线体改造阶段，其焊装车间单线可生产两个平台四款车型。

为满足不同用户的出行场景，自游家NIUTRON汽车开发Gemini双子平台，未来在纯电动和增程式两种不同技术路线上，打造多款车型，这些车型均采用钢铝混合车身。官方表示，自游家NIUTRON的产品将融合汽车行业和电子消费品的设计理念，通过原创整车内外饰设计，自主研发的智能座舱，先进的自动驾驶系统，搭载富有科技感的潮牌汽车品牌。

在营销及销售方面，未来自游家NIUTRON将坚持自建品牌直营店的方式来建设自有的销售渠道。