前几天，由58汽车联合J.D. POWER发布的“2021中国汽车保值率风云榜正式发布。作为主办方，我们非常欣喜的看到北京越野取得了“中国品牌紧凑型SUV”第一以及“中国厂商”第二的优异成绩，首次登榜就获得了车型奖项和品牌奖项的双丰收。在我们看来，取得如此大的进步一方面得益于北京越野在今年1-8月的新车销量上取得了同比超过71%的惊人逆势增长，同时，北京越野在品牌的影响力提升上也下足了功夫。之前我的同事已经分析BJ40车型为何保值率飙升，这次我想从品牌层面和您聊聊北京越野为何表现如此耀眼。

1.悠久品牌积淀带来高选择意愿，是品牌高保值的基础

北京越野是一个具有悠久越野车生产史且专注于专业越野车的品牌，其发展历史可以追溯到上世纪六十年代BJ-212车型，想当年谁能坐一次BJ212，那都能吹好几年的牛。到了后来BJ-2020系列的推出，普通老百姓也能有机会享受到纯正越野车，国内最早的越野文化也由此诞生。而相比后来者，北京越野在专业化程度上显然有着先发的优势，而这种优势也导致了消费者对北京越野有着很高的选择倾向性，愿意选择这个品牌。正所谓众人拾柴火焰高，消费者的高度认可是品牌高保值率的基础。反问一句，如果一个品牌不被认可，它又怎么可能保值？

2.产品契合用户需求，高市占率带来高流通量

纵观整体市场来看，高保值的车型几乎都有着高销量做支撑，哪怕是整体销量不大的小众市场，其市占率也明显高于对手。以这次获得自主品牌紧凑型SUV保值率冠军的BJ40车型来看，经历8年的市场洗礼，不仅衍生出了各种不同的版本来满足用户的多元化需求，同时其常年保持着25%以上的市占率也为其自身累积了相当可观的用户数量。庞大的新车用户群必然会形成大量的二手车交易，再加上其稳定可靠的产品品质，使得购车预算相对有限的用户也可以放胆去购买二手的BJ40。当新车和二手车交易都能够进入稳步的正向循环，BJ40也就变得越来越保值。而产品保值又会驱动品牌整体更加保值，这是产品角度对品牌保值率的贡献。

3.品牌价值不止于车，与用户“交朋友”

为什么豪华品牌的品牌价值高？我认为豪华品牌会给用户带来自豪感。而这方面，北京越野其实也采取了很多实际行动，例如与中国探月工程组成“双YUE联盟”、 从BJ80成为探月工程师用车，到探月IP形象“太空兔”面世，从“胖五”升空到四子王旗返回“护航”。通过探索将越野、航天与尖端科技相结合，北京越野品牌用一次次跨界合作将品牌影响力提升到全新高度，品牌价值不止停留于汽车领域。

而在与用户“交朋友”的方面，北京越野今年推出了首个官方服务品牌“悦野4×4”，用以覆盖越野生活、越野体验、越野文化等在内的立体化、专业化、综合性服务体系，为用户打造专属越野生活管家。除此之外，北京越野还与多家合作伙伴成立中国首个悦野联盟，并且推出了亿元宠粉计划，未来3年北京越野将拿出1亿元资金服务用户生活。这一系列的，多维度的措施让北京越野的品牌含金量不止在车圈提升，同时也让更多的人群关注到这个品牌，获得更多的人的认可，这同样对品牌的保值有着十分积极的推动作用。

好了，总结一下，北京越野品牌的高保值离不开优秀的产品质量、良好的用户口碑以及北京越野自身不断地提升自身价值的共同影响，不断上升的品牌保值率也会带动北京越野旗下其他车型的保值率随之提升，而且北京越野这个品牌的含金量也会愈发增长，进入良性的品牌发展正向循环。照这个势头发展下去，明年说不定就能夺得品牌保值率冠军了。