提到越野一词，大家总是会和探险、发现、征服联系在一起，跨过大山大海，穿越广阔沙漠，寻找生命的意义。而越野正是其中的一部分，正所谓越野路即人生路。在这个夏天，越野车领域最热IP——“38°向上人生-北京越野世家体验营”第六季即将再次来袭，为用户打开全新的越野体验。 

在这里，北京越野将与广大越野英雄们，一起激发征服前路的驾控浪潮，释放追逐自由的梦想悸动，与家人和朋友共享越野乐趣，与大自然进行零距离亲密接触。

“38°向上人生”到底有什么内涵？

向来有着家国大情怀的北京越野，也倾心关注每个越野兄弟的“小生活”，倡导以强大的实力“武装”自己，怀抱积极向上的生活态度。38°向上人生，正是这种理念的具体体现。

38°，代表着对越野的“发烧”温度，同时也是以37°接近角为代表的强悍越野实力，加1°向上攀爬时的仰角，加1°的亲情关怀，加1°的朋友默契，更是加1°家人陪伴，加1°搭档信任和加1°人生态度。

百城联动 数万车友嘉年华

本季38°向上人生，北京越野体验营，在这个火热的夏天计划举办八站活动，分别是：张家口、郑州、湖州、重庆、长春、苏州、宜昌、乌鲁木齐八大城市，从北到南，自东向西覆盖上百个区域市，预计会有上万名越野玩家和北京越野的用户享受其中，点燃神州大地每一个角落的越野热情。

四大看点，38°向上人生精彩不断

看点一：露营与越野联名

近年来，随着消费升级，大家的出行生活越来越精致、越来越注重品质。在这样的背景下，户外露营成为新的出行宠儿，今年亦成为“露营元年”。

此次38°向上人生体验营，北京越野联名露营文化，对露营做了精致化改造，星空露营就是其中最亮的星。这是北京越野让越野生活走向高端的重要一步，同时也是北京越野生态圈搭建的重要环节。让露营走进生活，让越野成为高端的生活方式，带着用户一起感受自然，享受自然，是北京越野孜孜不倦的追求。

看点二：用户共创，北京越野生态圈

在前不久的悦野部落中，北京越野全面展示了越野生态圈文化。北京越野牵手牧高迪、X-BULL、汉道、凯乐石等诸多品牌，力求给每个参与者带来最精致、最舒适的越野生活体验。借助此次38°越野体验营，将使北京越野生态圈覆盖更广泛，内容更丰富，阵容更强大，生态更愉悦。为用户带来更多的权益以及周边的越野生态用品。可以说北京越野为用户提供的不仅仅是越野车，同时带给用户全面的越野驾驶技巧，更带领每一个人走进中国越野圈最具文化格局的越野圈层。

看点三：体验式营销打破传统营销边界

38°向上人生体验营中丰富的活动内容，并不会止步于浮光掠影走马观花，不是让参与者简单的试驾、坐在车内做一个“工具人”，而是结合当地地形与文化，实实在在的让大家体验到越野的独特魅力，并设置许多越野相关的互动游戏，让大家能深深的沉浸到场景中，收获欢笑与痛快。更可以与家人和朋友分享快乐，享受越野人生中的陪伴与同行。这样的营销方式打破了之前传统营销活动的边界，将更开放更自由的活动带给每一个用户，让用户自发的喜爱和参与其中，将越野的乐趣与纵享赋能每一个营销环节。

看点四：越野军团全明星亮相

开启这样一场崭新赋能的向上人生，装备实力必不可少。本次体验营活动，北京越野带来了硬派SUV小战狼 BJ30、拳头产品BJ40、高端旗舰BJ80 ，三款车型，覆盖所有越野场景，不论你对越野的热爱以何种形式表达，总能在这里找到最适合自己的那一款。

在四大看点的有力支撑下，本次“38°向上人生-北京·越野世家体验营”将成为北京越野今年发布的服务升级、越野生态升级、俱乐部活动升级三大举措的有力落地，是北京越野搭建越野生态圈的稳健一步，是越野生活走向高端化、多样化的一次超进化。本次体验营将给我们带来怎样的惊喜，中国越野生活可以到达怎样的高度，让我们一起期待2021“38°向上人生-北京·越野世家体验营”的全新开始。