近日,奇瑞汽车公布了2020年11月最新产销数据,其中瑞虎3x表现极其抢眼,当月生产整车11966辆,环比增长134%;国内、国际市场销售整车7073辆,环比增长113%。车市寒冬下勇创销量新高,瑞虎3x之所以取得如此惊人的销量成绩,背后离不开奇瑞汽车在产品打造上对品质的不懈追求,在品牌营销上对传播的不断求变,使得瑞虎3x品质化标杆不断突出,自然进一步提升了其在消费者心目中的认知和认可。

畅销国内,爆红海外,离不开瑞虎3x国际化品质的支撑

积极的市场反响是瑞虎3x在车市竞争中打赢的直接体现。回顾瑞虎3系列的发展史,除了国内成绩优异,其海外表现也格外耀眼。作为奇瑞出口全球量最大的产品,瑞虎3x也是中国汽车品牌海外最畅销的车型之一,其系列产品在全球累计销量已超过110万辆,其中累计出口超过40万辆。

值得一提的是,瑞虎3x在J.D.Power 2019年度中国新车质量研究(IQS)报告中大放异彩,获得微型SUV细分市场榜单第一名。作为国内第一款获得出口免检的乘用车产品,这一殊荣,正是奇瑞汽车基于高品质平台的产品研发和国际化品质的证明。

不仅如此,奇瑞汽车一直以客户和市场需求为导向为研发愿景,将产品质量放在首位,给消费者创造出一款又一款惊喜产品。23年来,受到200万客户青睐,远销38个国家为全球年轻人实现汽车梦。作为最懂小型车的中国汽车品牌,奇瑞新一代小型车采用三方协同开发的造型机制,不断在空间、动力、智能配置等方面进行提升,为消费者带来更好的、精智等全新用车体验。瑞虎3x PLUS的推出,是适应年轻客户需求进行的性能升级,同时也是奇瑞对目标客户价值挖掘的体现。

奇瑞汽车在小型SUV海内外市场的卓越实力在瑞虎3x身上不断被印证。

(曾获中国新车质量研究(IQS)简报-车型排名-微型SUV)

趣味营销,传播“出圈”,硬核产品力与潮流玩法相得益彰

今年8月,瑞虎3x PLUS在奇瑞鄂尔多斯基地下线,作为瑞虎3x系列产品的重要升级,以“超精智新派SUV”的形象正式跃入大众视野。全新造型设计,全新安全装备,全新智能科技。分别带来10项外观升级、4项内饰进化;同级最大的中控屏幕尺寸、同级唯一的9速CVT变速器;更以全系标配博世9.3版本ESP的产品实力,一举打响“5万元级全系标配ESP”名号,将同价位下的配置水平提升到了全新的高度。

创新的营销策略也进一步推动了瑞虎3x的销量。

打破固有的营销壁垒,强强联手进行跨界合作。瑞虎3x PLUS下线仪式上,奇瑞汽车与国民休闲零食三只松鼠签约,双方通过定制专属礼包、电商购物节等形式,为年轻用户打造专属快乐体验模式。在上市当天,“三只松鼠”也来到现场助阵,上市氛围炫酷欢乐,环节各种有料。此次与三只松鼠的合作,提升了瑞虎3x PLUS在年轻消费群体中的渗透力,同时加深用户的品牌认知,成为奇瑞汽车在创新营销上的一次大胆尝试。

除跨界营销外,瑞虎3x PLUS屡次向外界展示了年轻化营销手段的多样性。在线下,瑞虎3x PLUS联袂全新一代瑞虎5x,相继举办了两场别开生面的“3小时城市任务挑战赛”。这一国内首个城市任务剧试驾活动,开辟了汽车行业又一营销活动先河。通过更生动、活泼的产品体验模式,以更符合实际用车场景的“任务挑战”城市试驾和更能展现产品动态性能的场地试驾,让大家在轻松的氛围中对产品产生更深刻的认知。其中,也将瑞虎3x PLUS所引领的快乐至上精神传递给每一个年轻人。

小结:

瑞虎3x自进入市场以来就备受瞩目。产品的改款和营销时段持续发力,助力奇瑞汽车在海内外市场、在年轻化营销领域持续“破圈”,保证了销量的持续攀升。这样一款有诚意、有实力的产品,无疑能得到市场的眷顾。瑞虎3x系列产品将继续为奇瑞汽车创造产量与销量新突破提供更大的动力与支持。