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2020广州车展 专访东风乘用车公司市场销售部副部长 李威

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2020-11-20 15:24:15来源:58车类型:原创编辑:58汽车

主持人:李总您好,各位58汽车网友大家好,欢迎大家收看本次2020年广州国际车展58汽车的直播间,今天特别邀请到东风风神乘用车公司市场销售部副部长李威。李总您先打个招呼?

2020广州车展 专访东风乘用车公司市场销售部副部长  李威

李威:大家好,我是东风乘用车的李威,很高兴来到58汽车的展台,跟大家分享东风风神今天的变化,以及我们品牌未来进一步动作。

提问:请介绍一下今年参展阵容和亮点?

李威:我们今年参展内容用一个近几年非常流行的叫最佳阵容来形容,我们排出了一个4×3阵型,我们的中锋是刚刚荣获了“‘中国心’2020年度十佳发动机”的全新一代自主研发的C15TDR发动机,它以41.07%热效率代表了中国市场顶尖发动机产品的技术趋势和制造水准,进入了量产汽油机热效率全球第一阵营水平。

我们两个边锋是奕炫赛道的以及奕炫赛车,奕炫赛车也是刚刚在中国房车锦标赛上获得年度总冠军的一个称号,我们的中场是AX7 PRO以及奕炫、和奕炫GS三款车型,我们后卫更加有意义,两个中后卫是AX7 的2020、2021款以及我们军工品牌的猛士车型,两个边后卫是非常有广州特色的两款电动车,一款是我们的EX1,一款是我们的奕炫EV两款车型,而我们的守门员是一个非常聪明的我们的智潮街区,智潮魔方这样一个体验。所以我们在5.2馆,欢迎网友到我们智潮街区体验东风风神的驾驶乐趣。

提问:我也知道今年疫情期间,其实我们做了非常多营销相关的工作,请李总介绍一下品牌向上的一些动作?

李威:其实品牌向上是所有的车企都在面临的一些挑战,因为越来越多年轻人需求和我们过去不一样,并且对于汽车的认知,价值的理解也是完全不同,过去我们可能认为汽车是一个身份的象征,逐渐变成它是我们生活当中一个工具,一个密不可分的一分子。可是现在越来越多年轻人认为汽车是给他能够带来乐趣,是他一个好伙伴,好朋友,更加具有个人特征,个人特色的一个作用吧。

所以从品牌维度上来讲,首先我们需要有一个足够明确和足够差异化的品牌标签。第二个需要有足够的技术和产品实力进行品牌标签的支撑和打造。第三个营销层面,如何让更多客户了解到你的品牌和你的产品技术差异化。品牌层面上来说,我们在北京车展也发布了东风风神全新的品牌口号叫“纵享驾趣,一路风神”,核心词就是驾趣,这是非常具有鲜明特征的,因为可能大家认为驾趣都是合资的,豪华的,赛车的,疯狂的,我们理解的驾趣可能不太一样,我们既有澎湃动力也有精准操控,也有智能网联和智能驾驶,让客户在驾驶过程中获得各种兴奋点,所以我们理解的驾趣,将驾驶变成一个驾驶乐趣,这是我们品牌全新的定义。

技术层面上来讲,除了C15TDR这样一个非常具有充沛动力的发动机之外,也有我们CMP平台,也是东风和PSA联合打造一个具有欧洲冠军血统一个汽车平台,通过这么多年PSA在欧洲各种赛车场上得到了验证,同时我们今年CTCC也得到了充分表现。同时明年还会有DSMA这样一个中高端的平台架构,使我们这样一个平台,这样一些架构会更加丰富和完整。

我们在智能方面的这样一些技术,事实上一直以来都是自主品牌的优势,智能网联毋庸置疑了,因为中国互联网发展应该说走在整个世界前列的,我们能够从当中吸取到非常多的关于互联网一些生态,一些技术,一些平台,一些流量,一些商业模式的赋能。在智能驾驶层面上来讲,我们依托的东风技术中心的研发能力,有百万公里级这样一些测试的水平,使车辆在L2+级智能辅助驾驶的水平上,相比合资,我们会更加了解中国的道路情况以及中国驾驶员驾驶习惯。而且我们也是应该行业里面第一个将L2+级智能辅助驾驶系统应用到十万级别的品牌,甚至终端落地价不到9万,让更多的中国人民体验到智能驾驶技术带来的便利。这是我们在产品跟技术上面的积累和准备。

营销层面上来讲,今年确实受疫情影响,我们做了很多改变,大家可能说的最多的就是线上的创新营销,也就是直播,东风风神因为身处疫情中心,我们是主动或者被动地,应该说行业里面最先应用直播技术的品牌,与此同时我们还打造一个MCN的阵容,除了公司领导、高管及大区总监,还开展针对经销商的金牌主播特训营,让我们的经销商提升直播时的技巧,指导他们提高直播的效能。虽然说可能直播现在还是处于一个种草阶段,但是坚持下去还是会有应有的收获,这是我们的线上营销。当然,针对线下的体验我们也进行了很多改善,例如智潮街区就是这样一个体验的环境,让更多客户到赛道上体验我们驾驶的操控感。此外,我们还给客户带来更多的金融政策,即使是在疫情之后,在财富积累还不是充分的情况下,让他们能够更加轻松的获得自己人生第一台梦想的座驾。通过营销创新,我希望东风风神品牌能获得更多年轻客群的喜爱。

提问:确实我们感觉到东风风神在年轻化上做的非常多工作,我也看到这个车其实非常的漂亮,营销上也能匹配,疫情期间我们也看到威部受到了很多网友的点赞,无论是直播啊还是什么,最后一个问题,关于明年一些新车,有哪些展望?

李威:明年我们在新车层面上来讲还是比较丰富的,因为其实我更想说的是东风风神在技术上的突破。东风风神始终坚持客户思维导向,持续打造技术长板,在动力总成、智能网联和智能驾驶技术等领域持续发力,不断通过产品技术迭代,实现品牌从“品价比“到”智价比”的跨越。

我们刚才讲到41.07%热效率的全新C15TDR发动机,这款发动机现在整个升功率、升扭矩以及热效率都处于中国发动机的前列,甚至是世界的前列,可能大家在网上能够看到42%多一些数据,那都是来自于混动,或者自然吸气,但是更多的客群是希望能够获得更加澎湃的动力,还是希望在保证动力情况下再去追求效率。明年一款全新产品就会搭载C15TDR发动机,可以透露的是,它比现在奕炫要更加炫,而这样一款新发动机也会用在主力车型AX7上。此外,明年也会按照新的造型语言进行外观内饰修正,我们对明年的产品和技术已经做好准备了,期待能够更早、更快、更多与广大网友,以及58粉丝们一起玩起来。

主持人:特别感谢威总,我觉得明年其实东风风神还有更多重磅产品,希望大家持续关注,更多东风风神展台相关信息,关注58汽车在本次的专题页面,最后特别感谢威总光临我们直播间,再次给这个来自英雄城市的品牌点赞,谢谢大家!

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